পণ্য বসানো এবং প্রচার. পার্থক্য কি?

2024 লেখক: Seth Attwood | [email protected]. সর্বশেষ পরিবর্তিত: 2023-12-16 15:59

প্রোডাক্ট প্লেসমেন্ট - এটি চলচ্চিত্রের প্লটে এম্বেড করে বিভিন্ন পণ্য এবং ব্র্যান্ডের লুকানো বিজ্ঞাপনের প্রযুক্তির নাম। জেমস বন্ড হেইনকেন বিয়ার পান করেন এবং একটি অ্যাস্টন মার্টিন গাড়ি চালান, দ্য ম্যাট্রিক্সের নিও একটি নকিয়া ফোন ব্যবহার করেন, র‌্যাপার টিমাতি তার ভিডিওতে একটি ব্ল্যাক স্টার বার্গার খায় এবং ইয়েগর ক্রিড গর্ভনিরোধের বিজ্ঞাপন দেয় যার অর্থ "সময়ে"। এই ধরনের অগণিত উদাহরণ আছে, এবং তারা সব একটি জিনিস সাক্ষ্য - লুকানো বিজ্ঞাপন শুধুমাত্র কাজ করে না, কিন্তু উচ্চ দক্ষতা আছে. শুধুমাত্র একটি শটই যথেষ্ট, যেখানে একটি ব্লকবাস্টারের প্রধান চরিত্র বা একজন জনপ্রিয় যুব অভিনেতা তার হাতে লালিত বস্তু নিয়ে উপস্থিত হয়, কারণ এই পণ্যটির বিক্রয়ের মাত্রা দ্রুত বৃদ্ধি পায়। এই কারণেই কর্পোরেশনগুলি তাদের কাজে তাদের লোগোর উপস্থিতির জন্য নির্মাতাদের যথেষ্ট পরিমাণ অর্থ প্রদান করতে প্রস্তুত।

উপরন্তু, এই ধরনের ফি এবং আর্থিক প্রবাহ আনুষ্ঠানিকভাবে কোথাও নিবন্ধিত হয় না এবং "ধূসর আয়" হিসাবে শ্রেণীবদ্ধ করা হয়। উদাহরণস্বরূপ, একজন পরিচালক একটি চলচ্চিত্রের শুটিং করার জন্য রাজ্য বা কোনও টিভি চ্যানেল থেকে অর্থ পেতে পারেন এবং তাকে এই তহবিলের জন্য অ্যাকাউন্ট করতে হবে। এবং কাজের মধ্যে লুকানো বিজ্ঞাপন ঢোকানোর জন্য তাকে যে বাজেট দেওয়া হয় তা কোথাও নির্দিষ্ট করা নেই এবং তিনি নিজের বিবেচনার ভিত্তিতে এটি ব্যয় করতে পারেন।

এইভাবে, বাণিজ্য নির্মাতা এবং গ্রাহক উভয়ই "একে অপরকে সাহায্য করতে" আগ্রহী। এই পুরো গল্পে কে থাকবেন ‘চরম’? অবশ্যই, দর্শক! কারসাজির শিকারের ভূমিকায় অবতীর্ণ হয়েছেন তিনি! যখন সিনেমার একজন দর্শক একটি চটুল গল্পের বিকাশে মুগ্ধ হন, বা একজন কিশোর আগ্রহের সাথে ইউটিউবে তার প্রতিমার একটি ক্লিপ দেখেন, তখন তাদের প্রতিটি ঝলকানি ফ্রেম মূল্যায়ন করার সময় নেই। এবং তারা এটাও জানে না যে বাহ্যিক প্রভাব থেকে মানসিকতাকে রক্ষা করার জন্য এটি অবশ্যই করা উচিত। ফলস্বরূপ, দেখার পরে, বেশিরভাগ দর্শকের মনেও থাকবে না যে 5 মিনিটে কোথাও মূল চরিত্রটি আনন্দের সাথে কোকা-কোলা পান করেছিল। কিন্তু পানীয় বিক্রির পরিসংখ্যানের বিশ্লেষণে দেখা যাবে, "অলক্ষিত" এবং আত্মবিশ্বাসী যে 25 তম ফ্রেম বা লুকানো বিজ্ঞাপনের প্রযুক্তিগুলি কাজ করে না, তাদের একটি বিশাল অংশ অবশ্যই ব্র্যান্ডের ক্রেতাদের তালিকায় যোগ দেবে। আমাকে বিশ্বাস করুন, এমন কেউ যিনি এবং বড় কর্পোরেশনগুলি খুব যত্ন সহকারে খরচগুলি ট্র্যাক করে এবং অকার্যকর বিজ্ঞাপনে ব্যয় করা হবে না, বিশেষ করে যেহেতু পণ্য স্থাপনের ক্ষেত্রে বাজেটগুলি খুব শক্ত।

কীভাবে এটি এমন বিষয়গুলি যা আমরা একটি চলচ্চিত্র দেখার সময় বা একটি ভিডিও শোনার সময় আমাদের আচরণকে আরও প্রভাবিত করতে পারি না? আসলে, সবকিছু খুব সহজ। একজন ব্যক্তির কেবল চেতনা নয়, মানসিকতার অচেতন স্তরও রয়েছে। এবং আমাদের দৃষ্টিভঙ্গির ক্ষেত্রে যে সমস্ত তথ্য পড়ে তা চিরকালের জন্য মেমরিতে সংরক্ষণ করা হয়, বিশ্বদর্শনে একটি নির্দিষ্ট স্থান দখল করে। আপনার প্রিয় চলচ্চিত্র "মিষ্টি" এর অভিনেতা কীভাবে তার সিগারেটের উপর টেনে নিয়েছিলেন সে সম্পর্কে আপনি চিন্তাও করেননি, তবে "আনন্দ" এবং "বিশ্রাম" এর এই চিত্রটি আপনার মানসিকতায় অঙ্কিত হয়েছিল। এবং ভবিষ্যতে, আপনি যখন বিশ্রাম নিতে চান বা বিভ্রান্ত হতে চান তখন এটি আপনার অবচেতনে পপ আপ হবে। এবং এই জাতীয় চিত্রগুলি যত বেশি - সময়ের সাথে সাথে আপনি ধূমপান করবেন এমন সম্ভাবনা তত বেশি - সম্ভবত একই মার্লবোরোস, যার প্যাকটি একটি নৃশংস কাউবয়ের হাতে ফ্ল্যাশ হয়েছিল, বা সম্ভবত আপনি অন্য কোনও ব্র্যান্ড বেছে নেবেন যা দেখা যাচ্ছে আরও বেশি সাধ্যের মধ্যে

এবং এখানে আমরা একটি খুব কৌতূহলী উপসংহারে আসা. যখন, উদাহরণস্বরূপ, একটি মার্লবোরো কোম্পানি একটি নতুন পশ্চিমে তার পণ্যের জন্য পণ্য বসানোর আদেশ দেয়, তখন এটি কি শুধুমাত্র তার ব্র্যান্ডের প্রচার করে? নাকি তিনি একই সাথে ধূমপানের প্রচার করছেন?

যদি আমরা ফলাফল দ্বারা মূল্যায়ন করি, এবং আর্থিকভাবে আগ্রহী নির্মাতা বা তামাক উত্পাদকদের আশ্বাসের দ্বারা নয়, তাহলে উত্তরটি সুস্পষ্ট - এই ধরনের একটি কোম্পানি সাধারণভাবে ব্র্যান্ডের বিজ্ঞাপন এবং ধূমপান প্রচার উভয় ক্ষেত্রেই নিযুক্ত। এবং এই নির্দিষ্ট ব্র্যান্ডের (এবং সাধারণভাবে সিগারেটের) সিগারেটের বিক্রয় বৃদ্ধি তার একটি গ্যারান্টি। এছাড়াও টিমাতি, যিনি বার্গার বা ফনবেট বুকমেকারকে প্রচার করেন, একই সময়ে অস্বাস্থ্যকর খাবার এবং জুয়াকে প্রচার করেন।

এছাড়াও, ইয়েগর ক্রিড, যিনি তার ভিডিওগুলিতে প্রায়শই একসাথে বেশ কয়েকটি মেয়ের সাথে ঘুমান, তার হাতে কনডমের প্যাকেজ মোচড় দিয়ে একই সাথে একটি উন্মুক্ত সম্পর্কের প্রচার করেন। এবং টেলিভিশনে ক্ষমতা বাড়ানোর একটি উপায়ের বিজ্ঞাপন একই সাথে একটি আদেশ "যৌন সম্পর্কে চিন্তা করুন!" স্ক্রীন থেকে সম্প্রচারিত, কারণ এটি দর্শককে যৌন ধরণের প্রতিক্রিয়া বোঝায়, এমনকি যদি সে এখনও নাবালক হয়। সুতরাং, বিজ্ঞাপন, লুকানো বিজ্ঞাপন সহ, এবং প্রচার মূলত এক এবং দর্শকদের প্রভাবিত করার জন্য তথ্য প্রচারের একই প্রক্রিয়া। এবং বিষয়বস্তুর দিক থেকে, তাদের মধ্যে কোন পার্থক্য নেই। পার্থক্য শুধুমাত্র লক্ষ্য, পদ্ধতি এবং এই প্রভাবের ফলাফলের মধ্যে। অবশ্যই, প্রতিটি পণ্য প্লেসমেন্ট একই সাথে ধ্বংসাত্মক প্রভাবের উপাদান বহন করে না।

উদাহরণস্বরূপ, একই ঘড়ি বা গাড়ির জন্য একটি বিজ্ঞাপন, প্রথম নজরে, বেশ নিরীহ। তাতে নাকি দোষের কী আছে ধারাবাহিকের নায়িকাদের "সেক্স এবং শহর" শুধুমাত্র অ্যাপল-ব্র্যান্ডের ল্যাপটপ ব্যবহার করবেন? যদিও, অন্যদিকে, অ্যাপল এত বছর ধরে খুব মুক্ত দৃষ্টিভঙ্গির মহিলাদের নিয়ে একটি চলচ্চিত্রের চিত্রায়নের পৃষ্ঠপোষকতা করেছে, যার অশ্লীল আচরণ অনেক দর্শকের কাছে আদর্শ হয়ে উঠেছে? এটিও চিন্তা করার মতো।