"পিআরের জনক" এডওয়ার্ড বার্নেস এবং গঠনহীন নিয়ন্ত্রণের তত্ত্ব

2024 লেখক: Seth Attwood | [email protected]. সর্বশেষ পরিবর্তিত: 2023-12-16 15:59

হয়তো "জনসংযোগের জনক" এডওয়ার্ড বার্নেস কর্নেল বিশ্ববিদ্যালয় থেকে কৃষিতে স্নাতক ডিগ্রি নিয়ে পেশাগতভাবে কাজ করতে শুরু করলে আজ পৃথিবীর কৃষি ও খাদ্য পরিস্থিতি ভিন্ন হতো। কিন্তু বার্নেস প্রেস এজেন্ট হিসেবে ব্রডওয়েতে গিয়েছিলেন।

1913 সালে, একজন বন্ধু একটি অসম্ভব অনুরোধ নিয়ে তার কাছে ফিরে আসেন - লেখক এবং থিয়েটারের খ্যাতি ক্ষতি না করে পতিতাদের সম্পর্কে একটি নাটক প্রচার করার জন্য। বার্নেস সেই দিক থেকে এসেছিল যেখান থেকে সমস্যাগুলি প্রত্যাশিত ছিল: তিনি একটি পাবলিক সংস্থা তৈরি করেছিলেন - যৌন রোগের বিরুদ্ধে লড়াইয়ের জন্য তহবিল, যা একটি শিক্ষামূলক কাজ হিসাবে কলঙ্কিত পণ্যের (এটি নাটকের শিরোনাম) প্রশংসা করেছিল। শ্রোতা এবং সমালোচকরা খুশি হয়েছিলেন, এবং অনুপ্রাণিত বার্নেস তার অনুমান নিশ্চিত করেছিলেন; এমনকি "কলঙ্কিত দ্রব্য" সফল হবে যদি একটি বাইরের কর্তৃপক্ষ দ্বারা অনুমোদিত হয়।

আধুনিক বাজার আমাদের সরবরাহ করে এমন বৈচিত্র্য থেকে আমরা কীভাবে কিছু বেছে নেব? একজন ব্যক্তিত্বের উপর জোর দেয়। অন্যটি দরকারী, তৃতীয়টি বিশেষজ্ঞদের দ্বারা পরামর্শ দেওয়া হয়েছে৷ এই সমস্ত কারণগুলি 100 বছর আগে এডওয়ার্ড বার্নেস ব্যবহার করা শুরু করেছিলেন, জনসাধারণকে হেরফের করতে এবং আমাদের আজকের মনোভাবকে গঠন করেছিলেন৷

এটি একটি শিল্প

1915 সালে, বার্নেস ডায়াগিলেভের ব্যালে একটি আমেরিকান সফর করেন। ইউরোপে, রাশিয়ানদের প্রত্যাশিত ছিল না - সেখানে ইতিমধ্যে যুদ্ধ শুরু হয়েছিল এবং মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রে তারা ব্যালে সম্পর্কে, বিশেষত পুরুষ ব্যালে সম্পর্কে প্রায় কিছুই জানত না। কীভাবে একটি জাতিকে বোঝাবেন যে একজন ব্যালে নর্তকী একজন বিকৃতের মতো নয়? এবং কিভাবে তার এই শিল্প প্রেম করা? Bernays নর্তকী, সুরকার এবং আশ্চর্যজনক পোশাক সম্পর্কে সংবাদপত্রের নিবন্ধগুলির সাথে শুরু হয়েছিল, তারপরে লোকেরা করুণাময় হতে লজ্জিত কিনা তা নিয়ে আলোচনা শুরু করেছিল, যা পোশাক নির্মাতারা আগ্রহী। নতুন "ব্যালে-প্রিন্ট" মডেলগুলি জনপ্রিয় এবং দ্রুত বিক্রি হয়ে গেছে বলে প্রমাণিত হয়েছে। দলটি আসার সময়, উত্তেজনা কল্পনাতীত ছিল, পারফরম্যান্সের টিকিট সফরের অনেক আগেই বিক্রি হয়ে গিয়েছিল। রাশিয়ানরা ব্যাপকভাবে সফল হয়েছিল এবং আমেরিকানরা ব্যালে প্রেমে পড়েছিল।

Bernays জন্য, এই প্রচার জনপ্রিয়তা এবং গুরুতর ক্লায়েন্ট এনেছে. তার পরবর্তী প্রকল্প ছিল প্রকাশক জর্জ ক্রিলের নির্দেশনায় জনসাধারণের তথ্য সংক্রান্ত কমিটি, সিপিআই (কমিটি অন পাবলিক ইনফরমেশন) এ কাজ করা। বিজ্ঞাপনের নীতিগুলি প্রয়োগ করা। মার্কিন যুক্তরাষ্ট্র প্রথম বিশ্বযুদ্ধে প্রবেশের আগে সিপিআই জনমত গঠন করেছিল। বার্নেস কমিটি উজ্জ্বল ব্যক্তিত্বদের দ্বারা পরিবেষ্টিত ছিল - সাংবাদিক, মানবাধিকার কর্মী - যাদের প্রচার এমনকি নবীনতম অভিবাসীদেরকেও বিশ্বাস করেছিল যারা আমেরিকান সেনাবাহিনীতে স্বেচ্ছাসেবক হওয়ার জন্য এখনও ইংরেজি বলতে পারেনি।

সিপিআই অভিজ্ঞতা বার্নেসকে শান্তির সময়ে নতুন জ্ঞান প্রয়োগের বিষয়ে ভাবতে প্ররোচিত করেছিল। শুধুমাত্র এই ধরনের ক্রিয়াকলাপের জন্য একটি ভিন্ন শব্দ প্রয়োজন, সামরিক সংস্থা ছাড়াই - উদাহরণস্বরূপ, জনসম্পর্ক, "জনসংযোগ"। বার্নেস এখানে অগ্রগামী ছিলেন না, ধারণাটি অনেক আগে তৈরি হয়েছিল, এবং বার্নেস যখন তার কৃষি শিক্ষা গ্রহণ করছিলেন, তখন পেশাদাররা ইতিমধ্যেই মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রে কাজ করছিলেন। কিন্তু তাদের একটি ভিন্ন পদ্ধতি ছিল। উদাহরণস্বরূপ, আইভি লি, যিনি জন ডি. রকফেলারের জন্য কাজ করেছিলেন, বিশ্বাস করতেন যে ব্যবসার সৎ তথ্য উপস্থাপন করা উচিত: "আমার কার্যকলাপ বিজ্ঞাপন নয়, তবে আন্তরিকভাবে এবং খোলাখুলিভাবে, ব্যবসায়িক চেনাশোনা এবং পাবলিক সংস্থার পক্ষ থেকে, প্রেস এবং জনসাধারণকে সরবরাহ করা। জনসাধারণের কাছে মূল্যের প্রতিনিধিত্বকারী বস্তু সম্পর্কে সময়োপযোগী এবং সঠিক তথ্য সহ। বার্নেস তার নিজস্ব উপায়ে গিয়েছিলেন: তিনি বুঝতে পেরেছিলেন যে মানগুলি ইচ্ছা দ্বারা নির্ধারিত হতে পারে।

তিনি সিগমুন্ড ফ্রয়েডের ভাগ্নে ছিলেন

এখানে আমি অবশ্যই বলব যে বার্নেস মানুষের অনুভূতি এবং আকাঙ্ক্ষার দিক থেকে তার সহকর্মীদের চেয়ে ভাল ছিল। তিনি সিগমুন্ড ফ্রয়েডের ভাতিজা ছিলেন (এমনকি "দুইবার": তার মা ছিলেন ফ্রয়েডের বোন, এবং তার বাবা ছিলেন ফ্রয়েডের স্ত্রীর ভাই)।এডওয়ার্ড ভিয়েনায় সমস্ত বণিক লুই বার্নেসের কাছে জন্মগ্রহণ করেছিলেন, যিনি নাৎসি নিপীড়নের অনেক আগে দূরদর্শীভাবে তার পরিবারকে মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রে স্থানান্তরিত করেছিলেন। নিউইয়র্কে, তিনি শস্য বিক্রি করতে "উঠেছিলেন", সম্ভবত এই কারণেই তিনি তার ছেলেকে কর্নেল কৃষি কলেজে পাঠিয়েছিলেন।

অবশ্যই, এডওয়ার্ড জানতেন যে তার চাচা কি কাজ করছেন। তদুপরি, তিনি ব্যক্তিগতভাবে তাকে মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রে "আনেন": তিনি "সাইকোঅ্যানালাইসিসের ভূমিকায় বক্তৃতা" এর একটি ইংরেজি অনুবাদ প্রকাশ করতে সহায়তা করেছিলেন, লেখককে একটি ভাল পারিশ্রমিক, তার ধারণাগুলির জন্য জনপ্রিয়তা এবং নিজের জন্য বিখ্যাতদের সাথে একটি শক্তিশালী সংযোগ প্রদান করেছিলেন। মনোবিশ্লেষক "ডাক্তার" এর চিত্রটি আরও সুরেলা হয়ে ওঠে যখন বার্নেস তার বেশ কয়েকটি কাজ প্রকাশ করেন: "ক্রিস্টালাইজিং পাবলিক ওপিনিয়ন", "প্রপাগান্ডা" এবং "কনস্ট্রাকটিং কনসেন্ট।" তবে ফ্রয়েড যদি অবচেতনের সাথে "কথা বলার" চেষ্টা করেন, তবে বার্নেস তার সম্পর্কে "কথা বলেছেন"।

আমি ধূমপান করতে চাই, আমি একজন মুক্ত মানুষ

1920-এর দশকের শেষের দিকে, লাকি স্ট্রাইক সিগারেট প্রস্তুতকারী (যেটি রেড্রিক রোডসাইড পিকনিকে ধূমপান করেন) বার্নেসকে তার লক্ষ্য শ্রোতাদের প্রসারিত করতে বলেছিলেন: যে সমাজে মহিলারা জনসমক্ষে ধূমপান করতে পারে না, সেখানে তামাক বিক্রি বাড়ানোর স্বপ্ন দেখার কিছু নেই। বার্নেস প্রথম ধূমপানের উপকারিতার জন্য আবেদন করেছিলেন! চিত্রের জন্য। অতিরিক্ত পুষ্টি কাটার সবচেয়ে নিশ্চিত উপায় হল ফল, কফি এবং সিগারেট। ফল মাড়ি শক্ত করে এবং দাঁত পরিষ্কার করে: কফি মুখের লালাকে উদ্দীপিত করে এবং এটি ধুয়ে দেয়; এবং অবশেষে, সিগারেট মুখকে জীবাণুমুক্ত করে এবং স্নায়ুতন্ত্রকে শান্ত করে, - ডাক্তার জর্জ বুহান এই ধারণাটি নিশ্চিত করেছেন। কিন্তু প্রত্যেকেই একটি চিত্রের জন্য তাদের খ্যাতি ঝুঁকি নিতে চায় না এবং বার্নেস একটি আরও বিরক্তিকর চিত্র ব্যবহার করেছিল - স্বাধীনতা। নারীবাদী আন্দোলন গতি লাভ করছিল, সমান রাজনৈতিক অধিকারের বিষয়টি প্রাসঙ্গিক ছিল। বার্নেস এটিকে কেবল কোথাও নয়, নিউ ইয়র্কের ইস্টার প্যারেডে তুলেছিলেন। তিনি বেশ কয়েকজন মডেল-অভিনেত্রীকে মিছিলে যোগ দিতে বলেন এবং একটি নির্দিষ্ট মুহূর্তে সুন্দরভাবে ধূমপান করতে বলেন। সাংবাদিকরা সতর্ক ছিলেন; তাদের সতর্ক করা হয়েছিল যে অনুষ্ঠানে একদল কর্মী “স্বাধীনতার মশাল” জ্বালাবে। একটি নজির স্থাপন করা হয়েছিল: লক্ষ লক্ষ মূর্তিগুলি বিনা দ্বিধায় ধূমপান করে, স্বাধীনতা এবং স্বাধীনতাকে ব্যক্ত করে। পাবলিক প্লেসে ধূমপানের উপর নিষেধাজ্ঞা ভেঙ্গেছে, তামাক উৎপাদনকারীরা লাভ গণনা করেছে, মুক্তি লিঙ্গ সমতার দিকে একটি পদক্ষেপ নিয়েছে।

আরো সহনশীল হওয়া আবশ্যক

বার্নেসের সময়ে সহনশীলতার সমস্যা ছিল একটি বাস্তব সমস্যা। "নিগ্রো" - এটি সম্মানজনক শোনাচ্ছিল, জাতিগত বৈষম্য নিষিদ্ধ করার আগে এখনও বেঁচে থাকা এবং বেঁচে থাকা বাকি ছিল, তাই NAACP (ন্যাশনাল অ্যাসোসিয়েশন ফর দ্য অ্যাডভান্সমেন্ট অফ কালারড পিপল) সম্মেলন একটি অত্যন্ত গুরুত্বপূর্ণ এবং ঝুঁকিপূর্ণ ঘটনা ছিল। 1920 সালে, অ্যাসোসিয়েশনের প্রতিষ্ঠাতা, আর্থার স্পিংগার, এডওয়ার্ড বার্নেসকে কনভেনশনের জন্য একটি বিজ্ঞাপন প্রচার চালাতে বলেন যে আটলান্টা মানবাধিকারের জন্য লড়াই করছে। লড়াইটি ছিল লিঞ্চিং আদালতের বিলুপ্তি, কৃষ্ণাঙ্গদের নির্বাচনে ভোট দেওয়ার অধিকার এবং শ্বেতাঙ্গদের সাথে সমান ভিত্তিতে শিক্ষা গ্রহণের জন্য। বার্নেসকে সাহায্য করেছিলেন ডরিস ফ্লিসম্যান, তার সহকর্মী এবং বাগদত্তা: এডওয়ার্ড প্রেসের সাথে কাজ করেছিলেন, ডরিস ক্ষমতায় থাকা লোকদের সাথে কাজ করেছিলেন। রাজনীতিবিদরা দ্বিধান্বিত, সমান অধিকারের উগ্র বিরোধীরা হুমকির মুখে, বার্নেস শান্তভাবে একটি মিডিয়া কভারেজ পরিকল্পনা তৈরি করেছিলেন। সংবাদপত্রগুলি দক্ষিণের অর্থনৈতিক উন্নয়নের জন্য রঙের লোকেরা কতটা গুরুত্বপূর্ণ, রঙের মানুষের প্রতি দক্ষিণের নেতারা কতটা সহনশীল এবং উত্তরের নেতারা কীভাবে তাদের সমর্থন করে সে সম্পর্কে কথা বলেছিল। এই প্রকাশনাগুলি ইতিহাসে প্রথম কৃষ্ণাঙ্গ জনগোষ্ঠীর রাজনৈতিক ও সামাজিক কর্মকাণ্ড তুলে ধরে। কোনো ঘটনা ছাড়াই সম্মেলন শেষ হয়। মার্টিন লুথার কিং এর জন্মের আগে, 9 বছরেরও কম বাকি ছিল।

সাবান আমার ত্বকের যত্ন নেয়

বার্নেস 30 বছর ধরে প্রক্টর এবং গ্যাম্বলের নেতৃত্ব দিয়েছেন, প্রচলিত পণ্যের বিজ্ঞাপন থেকে জাতীয় প্রোগ্রামিং পর্যন্ত। উদ্ভাবনী উন্নয়নের প্রচার করে, তিনি গবেষণা পরিচালনা করেন, "নাবিকদের জন্য সাবান-রেগাট্টা এবং নিউ ইয়র্কের স্মৃতিস্তম্ভের জন্য "স্নানের দিন" সংগঠিত করেন; সেলিব্রিটিরা জনসাধারণের কাছে স্বীকার করেছেন যে তারা "নন-ডিওডোরাইজড লিকুইড সোপ" ব্যবহার করেছেন (বাজারে শুধুমাত্র একটি ছিল, তাই ক্রেতার পছন্দ সুস্পষ্ট ছিল)।জনপ্রিয় গবেষকদের সম্পর্কে কথা বলতে গিয়ে, সাংবাদিকরা রিপোর্ট করেছেন যে "মোটরগুলির জন্য ঠান্ডা জলে গ্লিসারিন যোগ করা হয়েছিল" (অবশ্যই একটি নির্দিষ্ট ব্র্যান্ডের)।

"এমনকি" তারা "তার জন্য!"

রাষ্ট্রপতি ক্যালভিন কুলিজ (যার শাসনামলকে "ররিং 20s" বলা হয় এবং যার নাম জৈবিক পরিভাষায় "কুলিজ ইফেক্ট"-এও অমর হয়ে আছে) বার্নেসের সাহায্য তার কালো নাগরিকদের মতো একই কারণে প্রয়োজন ছিল, রাষ্ট্রপ্রধানকে পুনরুজ্জীবিত করতে হয়েছিল ভোটারদের দৃষ্টিতে যারা তাকে বিষণ্ণ ও ক্ষুব্ধ বলে মনে করতেন। তারা সহানুভূতি প্রদর্শনের জন্য একজন জনপ্রিয় বোহেমিয়ানকে আহ্বান করে রাষ্ট্রপতির সাথে একটি প্রাতঃরাশের ব্যবস্থা করেছিলেন। "তারকারা" জাহাজ থেকে বল পর্যন্ত হোয়াইট হাউসে পৌঁছেছে: রাতের ট্রেনে, সন্ধ্যায় পারফরম্যান্সের পরে। ফার্স্ট লেডি বায়ুমণ্ডলকে নিষ্ক্রিয় করে দিয়েছিলেন, অতিথিরা সাহায্য করেছিলেন (আল জনসন লনে "সাপোর্ট কুলিজ" গানটি গেয়েছিলেন), রাষ্ট্রপতি, যেমন বার্নেস স্মরণ করেছিলেন, "সম্পূর্ণ অসাড় ছিলেন এবং কিছুই তার মৃত্যুমুখে উত্তেজিত করতে পারেনি। যাইহোক, প্রথম ব্যক্তি প্রাতঃরাশ আমেরিকানদের মুগ্ধ করেছে। সংবাদপত্রগুলি লিখেছিল যে "প্রেসিডেন্ট হাসছিলেন," যার অর্থ হল যে ব্যক্তি এখনও বেঁচে আছেন, তিনি কেকও খান এবং সিনেমা পছন্দ করেন!

অর্থে টিভি নেই? খবর কি?

এটা কল্পনা করা কঠিন যে রেডিও দীর্ঘদিন ধরে দরিদ্রদের বিনোদন। এবং মিতব্যয়ী নিম্ন স্তরের কাছে রিসিভার বিক্রি করা একটি নিশ্চিত উপায়, বিশেষ করে যদি আপনি বাজারে নতুন হন। উদাহরণস্বরূপ, ফিলকো কোম্পানি শুধুমাত্র 1926 সাল থেকে রেডিও তৈরি করছে এবং এর আগে এটি কার্বন আর্ক ল্যাম্প এবং ব্যাটারিতে নিযুক্ত ছিল। ফার্মের প্রধান রেডিও বিক্রি বাড়াতে এবং শ্রোতাদের প্রসারিত করতে বার্নেসকে নিয়োগ দেন। আরও স্পষ্টভাবে, এতে আরও দ্রাবক লোকের অন্তর্ভুক্তি। বার্নেসের পরিকল্পনা উচ্চ-মানের রিসিভারগুলির বিকাশের সাথে শুরু হয়েছিল - ফিলকোর আগে কোনওটিই হয়নি। মূল সমস্যাটি ছিল প্রজনন নিয়ে, এবং নতুন শব্দ প্রদর্শনের জন্য অপেরা ডিভা লুক্রেজিয়া বোরির একটি কনসার্টের আয়োজন করা হয়েছিল। সব কিছু নতুন রেডিওর মাধ্যমে সম্প্রচার করা হয়েছিল যা একটি জীবন্ত কণ্ঠের মতো শোনাচ্ছিল।

জাতীয় বেতার সম্প্রচার সামগ্রিকভাবে সম্প্রসারিত হয়েছে। সংবাদের উৎস হিসেবে রেডিওর গুরুত্ব প্রচার করা হয়, ভালো সঙ্গীতের চাহিদা তৈরি হয়, রেডিও সম্প্রচার এবং শিক্ষামূলক অনুষ্ঠানের আবির্ভাব ঘটে। লাইব্রেরিতে রেডিও স্থাপন করা হয়েছিল, দেশে মিউজিক ক্লাব খোলা হয়েছিল। ফিলকো অডিও আর্টসের জন্য রেডিও ইনস্টিটিউট খোলেন, যা শীঘ্রই স্বাধীনভাবে বিকাশ লাভ করে। উচ্চ শ্রেণীর জন্য, বার্নেস রকফেলার প্লাজায় একটি পার্টি প্রদর্শনীর আয়োজন করেছিলেন: ডিজাইনারদের সাহায্যে রেডিও দিয়ে লিভিং রুম সজ্জিত করে, তিনি ধনী ব্যক্তিদের রেডিওকে একটি বাদ্যযন্ত্রের মতো তাদের বাড়ির একটি অংশ করতে উত্সাহিত করেছিলেন।

1936 সালে, তিনি রেডিওকে "স্বাধীনতার জন্য মুখপত্র" হিসাবে প্রচার করতে শুরু করেন, যা পরে সফলভাবে জাতীয় টেলিভিশন রাজনীতিতে স্থানান্তরিত হয়। এবং টেলিভিশনটি ফিলকো কারখানায় প্রেসের কাছে উপস্থাপন করা হয়েছিল। সাংবাদিকরা বুদ্ধিমানের সাথে একমত যে এই অভিনবত্ব ভবিষ্যত পরিবর্তন করবে।

আমি শুধুমাত্র বিশেষজ্ঞদের বিশ্বাস করি

1990-এর দশকে, বার্নেস, ইতিমধ্যে একজন বৃদ্ধ, একটি টেলিভিশন শোতে অংশ নিয়েছিলেন, এবং হোস্ট তাকে জিজ্ঞাসা করেছিলেন: "ডঃ বার্নেস, যাইহোক আপনি কী নিয়ে কাজ করছেন?" "এটি এমন ধারণা যে আপনি ফোন করলে লোকেরা আমাকে আরও বিশ্বাস করবে। আমি একজন ডাক্তার।" এটি ছিল তার প্রিয় ম্যানিপুলেশন কৌশলগুলির মধ্যে একটি: "আপনি যদি নেতাদের প্রভাবিত করতে পারেন তবে আপনি স্বয়ংক্রিয়ভাবে সেই গোষ্ঠীকে প্রভাবিত করবেন যেখানে তাদের কর্তৃত্ব রয়েছে।" "নেতাদের" ধন্যবাদ, আমেরিকানরা (এবং পুরো বিশ্ব) সকালের নাস্তায় ডিম এবং বেকন খেতে শুরু করে বেকন বিক্রি করে, বার্নেস 5,000 ডাক্তারের সাক্ষাত্কার নিয়েছিলেন এবং তাদের মধ্যে 4500 জন তাকে আন্তরিক সকালের নাস্তা করার পরামর্শ দিয়েছিলেন।

মহিলাদের ম্যাগাজিনগুলির জনপ্রিয়তা বৃদ্ধি করে, বার্নেস তাদের চলচ্চিত্র তারকাদের ছবি দিয়ে অলঙ্কৃত করেছিল। তিনিই জামাকাপড় বিক্রি শুরু করেছিলেন, সামাজিক অনুষ্ঠানে সেলিব্রিটিদের বিজ্ঞাপনের ব্র্যান্ডের পোশাক পরেছিলেন। তিনিই প্রথম পুরুষ যৌনতার সাথে গাড়ির সম্পর্ক স্থাপন করেছিলেন। তিনি ডিপার্টমেন্টাল স্টোরগুলিতে প্রথম ফ্যাশন শো আয়োজন করেছিলেন, স্যুটের মাধ্যমে যে ব্যক্তিত্বকে বোঝাতে হবে সে সম্পর্কে সোশ্যালাইটদের মুখে কথাগুলি রেখেছিলেন।

এবং তিনি জনসাধারণের কাছে এই ধারণাটিও ঠেলে দিয়েছেন যে আপনাকে শেয়ার কিনতে হবে এবং ব্যাংক থেকে ঋণ নিতে হবে। প্রকৃতপক্ষে, এই "অনুমান", যা সবচেয়ে সাধারণ মানুষের আকাঙ্ক্ষাকে লালন করে, কেবলমাত্র সংস্কৃতির ভোগ ও বাণিজ্যিকীকরণের আধুনিক সংস্কৃতিই নয়, বিশ্বের আধুনিক উপলব্ধিও গঠন করেছে।