জারবাদী রাশিয়ার বিপণন: প্রাক-বিপ্লবী প্রযুক্তির চতুর বিজ্ঞাপন

2024 লেখক: Seth Attwood | [email protected]. সর্বশেষ পরিবর্তিত: 2023-12-16 15:59

এটি উল্লেখযোগ্য যে জারবাদী রাশিয়ায় বিজ্ঞাপন আশ্চর্যজনকভাবে অত্যন্ত উন্নত ছিল। 19 শতকের শেষের দিকে এবং 20 শতকের প্রথম দিকের রঙিন পোস্টারগুলি, একটি বিশ্বকোষের মতো, সেই দূরবর্তী যুগের চেতনা এবং ভোক্তা সংস্কৃতিকে প্রতিফলিত করে। এমনকি দেড় শতাব্দী আগেও, আমাদের দেশে এত বেশি পণ্য এবং পরিষেবা ছিল যে ব্যবসায়ীরা সক্রিয়ভাবে শিল্পী এবং কবিদের কাছ থেকে বিজ্ঞাপন তৈরির আদেশ দিয়েছিলেন।

দেখে মনে হবে যে একশ বছরেরও বেশি আগে কী ধরণের বিজ্ঞাপন হতে পারে - একটি চিহ্ন রাখুন এবং এর বেশি কিছু নয়। যাইহোক, এটি মামলা থেকে অনেক দূরে: 19 শতকের শেষ থেকে, রাশিয়ান সাম্রাজ্যে প্রচারের জন্য অনেক মনোযোগ দেওয়া হয়েছে। 1894 সালে, নিকোলাই প্লিসকভের বই "বিজ্ঞাপন, এর অর্থ, উত্স এবং ইতিহাস" এমনকি প্রকাশিত হয়েছিল। শতাব্দীর শুরুতে, একটি নির্দিষ্ট পণ্যের বিজ্ঞাপনের পোস্টারগুলি সমস্ত বড় শহরে সর্বব্যাপী ছিল। "পিআর" সবকিছু ছিল: বিদেশী ক্যামেরা থেকে দেশীয় মিষ্টি এবং সিগারেট।

জনসাধারণের আগ্রহের জন্য, অতীতের বিপণনকারীদের অসাধারণ প্রতিভা এবং সৃজনশীলতা দেখাতে হয়েছিল। বেশিরভাগ ক্ষেত্রে, বিজ্ঞাপনগুলি ধনী নাগরিকদের লক্ষ্য করে, কারণ, উদাহরণস্বরূপ, সবাই ব্যয়বহুল বাদ্যযন্ত্র কিনতে পারে না।

Novate.ru এর মতে, সেই সময়ের বিশিষ্ট শিল্পী, যেমন মালভিচ এবং রডচেঙ্কো, প্রায়শই বিজ্ঞাপনের পোস্টার তৈরিতে জড়িত ছিলেন। পেশাদার কবিরা প্রায়শই স্লোগান লিখেছেন: মায়াকভস্কি, ইয়েসেনিন এবং অন্যান্য। মায়াকভস্কি এবং রডচেঙ্কোর মধ্যে সহযোগিতা বিশেষভাবে স্মরণীয় ছিল। বেশ কয়েক বছর ধরে, ট্যান্ডেমটি এক ডজনেরও বেশি আকর্ষণীয় পোস্টার তৈরি করেছে: স্বেচ্ছাসেবী ফ্লাইট "ডোব্রোলেট" এর জয়েন্ট-স্টক কোম্পানির বিজ্ঞাপন থেকে প্রচার স্লোগান সহ একটি পোস্টার পর্যন্ত।

গাড়ি এবং তাদের সাথে যুক্ত সমস্ত কিছুর বিজ্ঞাপন বিশেষভাবে জনপ্রিয় ছিল। রাশিয়ান সাম্রাজ্য বিশ্বের শিল্পায়নের স্তরে পঞ্চম স্থানে থাকা সত্ত্বেও, মেশিনগুলির পরিস্থিতি বেশিরভাগ উন্নত দেশের তুলনায় অনেক খারাপ ছিল। মূলত, তারা বিদেশী গাড়ি টিউন করার জন্য পরিষেবাগুলি অফার করেছিল, তবে কখনও কখনও তারা তাদের নিজস্ব উত্পাদনের পণ্যের বিজ্ঞাপন দেয়, উদাহরণস্বরূপ, টায়ার।

একজন ক্রেতাকে কীভাবে বোঝানো যায় যে একটি আমেরিকান ফোর্ড গাড়ি একটি ইতালিয়ান ফিয়াটের চেয়ে ভাল তার সুবিধাগুলি সঠিকভাবে বর্ণনা করা এবং একটি নোট রাখতে ভুলবেন না: "রাশিয়ান রাস্তাগুলির জন্য ভাল"। মনে হচ্ছে তখনও আমাদের বিপণনকারীরা বুঝতে পেরেছিল যে কীভাবে রাশিয়ান ক্রেতার কাছে একটি পদ্ধতি খুঁজে বের করতে হয়। এবং যদি আপনি মনে করেন যে গাড়ি ভাগাভাগি একটি নতুন ধারণা, তাহলে শুধু একটি গাড়ি-কোচ ভাড়া দেওয়ার প্রস্তাবের এই পোস্টারটি দেখুন।

এই গাড়িগুলির জন্য পেট্রল, সেইসাথে মোটর বোট এবং এরোপ্লেন, মূলত নোবেল ভাইদের অংশীদারিত্ব দ্বারা সরবরাহ করা হয়েছিল।

আমাদের দেশে আমাদের নিজস্ব গাড়ি শিল্পও ছিল। DUKS প্ল্যান্টটি গাড়ি এবং মোটরসাইকেল এবং সাইকেল তৈরিতে নিযুক্ত ছিল।

1910 সাল থেকে, রাশিয়ান সাম্রাজ্যে বিমানের উত্পাদন প্রতিষ্ঠিত হয়েছে। তাদের জন্য দুর্দান্ত অর্থ ব্যয় হয় এবং কেবলমাত্র দেশের ধনী ব্যক্তিরাই তাদের সামর্থ্য রাখে।

কৃষি শিল্পও খুব উন্নত ছিল। লোকোমোটিভ তৈরি করা হয়েছিল - বাষ্প বিদ্যুৎ কেন্দ্র, টারবাইন ইত্যাদি।

জার অধীনে ব্যবসার উন্নতিও হয়েছিল। সুতরাং, 20 শতকের শুরুতে কার্বনেটেড পানীয় বিশেষভাবে জনপ্রিয় ছিল। খনিজ জল তৈরি করতে, আপনাকে একটি বিশেষ যন্ত্রপাতি কিনতে হয়েছিল এবং তারপরে এক গ্লাস সোডা তিন রুবেলের মতো বিক্রি করতে হয়েছিল।

সেলাই থেকে বাড়তি টাকা আয় করা সম্ভব ছিল। আমেরিকান সিঙ্গার সেলাই মেশিন ভাল বিক্রি. 19 শতকের শেষের দিকে, টাইপরাইটারগুলি একটি বিরলতা ছিল, যা প্রতিটি লেখক বা সাংবাদিকের সামর্থ্য ছিল না, তবে সময়ের সাথে সাথে, এই মেশিনগুলি অনেক সস্তা হয়ে ওঠে।তবে বেশিরভাগই ফটোগ্রাফারদের কাজের জন্য অর্থ প্রদান করে। এই ক্যামেরাটি এখন প্রতিটি ফোনে রয়েছে এবং একশ বছর আগেও ভালো ফটোগ্রাফারদের ওজন ছিল সোনায়। উদাহরণস্বরূপ, কোডাক "অলৌকিক ক্যামেরা" এর দাম প্রায় 35 রুবেল, এবং এটি খুঁজে পাওয়া খুব কঠিন ছিল।