পটভূমি বিজ্ঞাপন বার্তা

2024 লেখক: Seth Attwood | [email protected]. সর্বশেষ পরিবর্তিত: 2023-12-16 15:59

আধুনিক মানুষ বিজ্ঞাপনের দ্বারা ক্রমাগত তথ্যগত চাপের মধ্যে রয়েছে, যা টিভি পর্দা, শহরের রাস্তা, ইন্টারনেট এবং জীবনের প্রায় সমস্ত ক্ষেত্রে প্লাবিত করেছে। পরিসংখ্যান অনুসারে, বেশিরভাগ লোকেরা প্রতিদিন কয়েকশ থেকে 3 হাজার বার্তা দেখে এবং শুনে থাকে যা নির্দিষ্ট পণ্য এবং পরিষেবা সরবরাহ করে। উপলব্ধি করে যে বিজ্ঞাপন আজ আর সমাজের বিদ্যমান চাহিদাগুলি পূরণ করার চেষ্টা করে না, বরং সেগুলি নিজেই গঠন করে, অনেকে তাদের উপর আরোপিত সমস্ত পণ্যগুলিকে উপেক্ষা করার চেষ্টা করে। একমাত্র সমস্যা হল যে বিজ্ঞাপন প্রায়শই শুধুমাত্র একটি নির্দিষ্ট পণ্য নয়, একটি নির্দিষ্ট জীবনধারাকেও প্রচার করে এবং ব্র্যান্ড ছাড়াও প্রচুর পটভূমির তথ্য ধারণ করে।

আপনি সম্ভবত বিপণন থেকে এই ক্লাসিক উদাহরণটি শুনেছেন যে টুথপেস্ট নির্মাতারা সর্বদা তাদের বিজ্ঞাপনে দেখায় যে ব্রাশটি সম্পূর্ণরূপে মেশানো উচিত। যদিও বাস্তবে অনেক কম পরিমাণে পেস্ট যথেষ্ট, এই কৌশলটি উল্লেখযোগ্যভাবে বিক্রয় বৃদ্ধি করতে পারে। এই উদাহরণে এটি তাৎপর্যপূর্ণ যে দর্শকের যদি ঘটনাক্রমে চ্যানেলটি পরিবর্তন করার সময় না থাকে এবং এই গল্পগুলির মধ্যে একটি দেখে থাকে, তবে বিজ্ঞাপনযুক্ত ব্র্যান্ড নিজেই, যদি ইচ্ছা করে, তিনি উপেক্ষা করতে পারেন, তবে "কীভাবে আপনার দাঁত ব্রাশ করবেন" এর ভিজ্যুয়াল চিত্রটি সঠিকভাবে" তার মনে থাকার সম্ভাবনা রয়েছে। এবং যদিও ব্যক্তিটি কোনও নির্দিষ্ট প্রস্তুতকারকের কাছ থেকে টুথপেস্ট কিনেনি, তবুও বিজ্ঞাপনটি তার লক্ষ্য অর্জন করেছে এবং তাকে সঠিকভাবে প্রভাবিত করেছে। এবং এই বিজ্ঞাপনের পটভূমি, যা সম্পর্কে অনেকেই ভাবেন না, যে কোনও বিজ্ঞাপনে সর্বদা উপস্থিত থাকে। উদাহরণের জন্য আপনাকে বেশিদূর যেতে হবে না। টিএনটি সিটকম ইউনিভারের পরবর্তী সিজনের বিজ্ঞাপনের পোস্টারগুলি এখন সমস্ত বড় শহরে ঝুলছে। পোস্টারটিতে শুধুমাত্র একটি ভিজ্যুয়াল ইমেজ (জিন্সের "পঞ্চম পয়েন্ট" এর চিত্র) এবং বেশ কয়েকটি শিলালিপি রয়েছে - সিরিজের নাম, টিভি চ্যানেল, প্রিমিয়ারের তারিখ এবং প্রধান স্লোগান "শিখুন!" এই ধরনের বিজ্ঞাপনের ব্যাকগ্রাউন্ড মেসেজ বোঝানো খুবই সহজ - "পিছন দিকের সিটে শিখুন = পিছনের আসনে চিন্তা করুন = প্রবৃত্তির দ্বারা বাঁচুন।" কৌতূহলজনকভাবে, এই বিজ্ঞাপনটি বেশ সত্য, কারণ একেবারে সমস্ত TNT পণ্যগুলি দর্শকের কাছে ঠিক একই পটভূমির বার্তা বহন করে, যা টিচ গুড প্রকল্পের ভিডিও পর্যালোচনাগুলি দেখে সহজেই দেখা যায়৷

এই ধরনের বিজ্ঞাপনের নির্মাতারা কি ব্যাপক দর্শকদের কাছে সম্প্রচারিত বার্তা সম্পর্কে সচেতন? বড় কোম্পানির ক্ষেত্রে এবং আরও বেশি ট্রান্সন্যাশনাল কর্পোরেশনের ক্ষেত্রে, এবং এই ভিডিওটি প্রধানত এই অঞ্চলটিকে বোঝায়, পটভূমি বার্তাটি সর্বদা বিবেচনায় নেওয়া হয় এবং বিশেষজ্ঞ এবং পেশাদার মনোবিজ্ঞানীদের একটি দল প্রতিটি ফ্রেমে কাজ করে। এখানে বড় ব্যবসা থেকে আরেকটি ক্লাসিক উদাহরণ আছে. 19 শতকের মাঝামাঝি সময়ে প্রতিষ্ঠিত নেসলে কোম্পানির আসল লোগোটি দেখতে এইরকম ছিল: তিনটি ছানা এবং তাদের মা সহ একটি বাসা। কিন্তু এক শতাব্দী পরে, যখন বিশ্ব ব্যবসা জন্মহার নিয়ন্ত্রণ করার সিদ্ধান্ত নেয় (পড়ুন "জনসংখ্যা হ্রাস করুন"), লোগো থেকে একটি মুরগি মুছে ফেলতে হয়েছিল - বড় পরিবারের আর প্রয়োজন নেই। কিন্তু আজ রাশিয়ান টেলিভিশনে বিজ্ঞাপনের 90 শতাংশের জন্য নেসলে-এর মতো বিদেশী বহুজাতিক কর্পোরেশনের অর্থ প্রদান করা হয়।

প্রায় 30 বছর আগে, মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রে একটি চলচ্চিত্র মুক্তি পেয়েছিল "আমাদের মধ্যে অপরিচিত", যা পশ্চিম দ্রুত ভুলে যাওয়ার চেষ্টা করেছিল। এখানে আমরা ছবির সাধারণ বার্তা নিয়ে আলোচনা করব না, এটি বেশ বিতর্কিত, তবে এটির একটি চমৎকার দৃশ্য চিত্র রয়েছে। প্রধান চরিত্রটি চশমা হাতে পায়, যেখানে তিনি আশেপাশের প্রক্রিয়াগুলির সারমর্ম এবং বাইরের শেলের পিছনে সাধারণত লুকিয়ে থাকা সমস্ত কিছু দেখতে শুরু করেন। আর এভাবেই তিনি বিজ্ঞাপন দেখেন। এখন আমরা আপনাকে একটু অনুশীলন করার পরামর্শ দিই। মানসিকভাবে নায়ক হিসাবে একই চশমা পরুন, এবং এখানে এই বিজ্ঞাপন পোস্টার বার্তা মূল্যায়ন. কয়েক বছর আগে, সমস্ত মস্কো তাদের সাথে ঝুলানো হয়েছিল, প্রকল্পটি মস্কো ইনস্টিটিউট অফ টেকনোলজি দ্বারা অর্থায়ন করা হয়েছিল, আপাতদৃষ্টিতে শিক্ষাগত উদ্দেশ্যে।

যারা আগ্রহী তারা এই বিজ্ঞাপন প্রচারের বিশ্লেষণে নিবেদিত সাইটের একটি নিবন্ধ পড়ে আপনার কাছে উপস্থাপিত জাদু চশমার গুণমান পরীক্ষা করতে পারেন। অবশ্যই, অনেকে বলবেন যে, উদাহরণস্বরূপ, বিজ্ঞাপনে যৌন চিত্রের ব্যবহার তাদের কাজ করার আদেশ হিসাবে কাজ করে না, যা তারা অবিলম্বে চালাতে চালাবে। এবং তারা আংশিকভাবে সঠিক হবে। কিন্তু আমরা স্ট্রাকচারাল ম্যানেজমেন্টের কথা বলছি না, যা কমান্ড নীতি "সেড-ডন" এর উপর নির্মিত, কিন্তু কাঠামোহীন সম্পর্কে - যখন এই ধরনের তথ্যের পটভূমি ধীরে ধীরে পরিচালনার বস্তুর চারপাশে তৈরি হয়, যা এটিকে সঠিক দিকে কাজ করতে ঠেলে দেবে। আপনি এটি পছন্দ করুন বা না করুন, যদি প্রতিদিন আপনাকে বারবার বিভিন্ন অজুহাতে যৌন চিত্র দেখানো হয়, যা আজ বিজ্ঞাপনটি করছে, তবে এই ফ্যাক্টরটি আপনার চিন্তার গতিকে এই দিকে উদ্দীপিত করবে। একটি প্রাণবন্ত ভিজ্যুয়াল ইমেজ সহ আরও একটি চমত্কার ফিল্ম রয়েছে যা দর্শকদের চেতনায় ব্র্যান্ডগুলির প্রভাবের প্রযুক্তিকে স্পষ্টভাবে প্রকাশ করে। এই ছবি থেকে ফ্রেম "মস্কো-2017" … আপনি অনুমান করতে পারেন যে আপনি আবার আপনার জাদুর চশমা পরেছেন এবং দেখতে শুরু করেছেন কীভাবে তথ্য সত্তা, যাকে "এগ্রিগরস" বলা হয়, বাঁচে এবং মরে। যাইহোক, "মস্কো-2017" চলচ্চিত্রের অন্যতম প্রধান পরিচালক এবং চিত্রনাট্যকার হলেন টিএনটির সাধারণ প্রযোজক, আলেকজান্ডার ডুলেরেন। TNT পণ্যের স্রষ্টারা সমাজে তাদের প্রভাব সম্পর্কে সচেতন কিনা তা এই প্রশ্নের। এবং এখন বিজ্ঞাপন সংক্রান্ত প্রধান জিনিস. আমাদের পূর্ববর্তী পর্যালোচনাগুলিতে, আমরা বারবার খাবারের সাথে তথ্যের তুলনা করেছি, যেহেতু মানবদেহের উপর প্রভাবের প্রক্রিয়া এবং ভোক্ত খাবারের মানব স্বাস্থ্য এবং তথ্য অনেক উপায়ে একই রকম। এবং সেখানে, এবং সেখানে - গুণমান স্বাস্থ্যকে প্রভাবিত করবে - এক ক্ষেত্রে শারীরবৃত্তীয়, অন্য ক্ষেত্রে - মানসিকভাবে; সেখানে এবং সেখানে উভয়ই - পরিণতিগুলি অবিলম্বে লক্ষণীয় নয়। সুতরাং, এই চিত্রটি ব্যবহার করে, আমরা বলতে পারি যে বিজ্ঞাপন হল আপনার চেতনাকে জোর করে খাওয়ানো যা আপনি মোটেও "খাওয়া" চান না।

এবং যদি আমরা টেলিভিশনকে বিশেষভাবে বিবেচনা করি, তাহলে বিজ্ঞাপন যা ক্রমাগত একটি ফিল্ম বা প্রোগ্রাম দেখতে বাধা দেয় তা কেবল এটির অন্তর্নিহিত পটভূমির অর্থকেই প্রচার করে না, তবে সর্বদা উপলব্ধির অখণ্ডতা এবং ক্লিপ চিন্তাভাবনা গঠনের ধ্বংসে অবদান রাখে। যতদিন টেলিভিশনে বিজ্ঞাপন থাকবে, ততদিন ভালোর চেয়ে ক্ষতিই বেশি হবে। অতএব, আমরা আমাদের দর্শকদের তাদের বাড়ি থেকে টিভি সরাতে, ইন্টারনেটে বিজ্ঞাপন-ব্লকিং সফ্টওয়্যার ব্যবহার করার জন্য, জিনিস এবং প্রক্রিয়াগুলির সারমর্ম দেখতে প্রায়শই আপনার কাছে উপস্থাপিত চশমা লাগাতে এবং সক্রিয়ভাবে এই ভিডিওটি বিতরণ করার জন্য অনুরোধ করি। আপনি যত বেশি বন্ধুদের এই চশমা দেবেন, তত দ্রুত আপনার পরিবেশ এবং সাধারণভাবে পৃথিবী বদলে যাবে।