প্রচার পদ্ধতি, বা মিডিয়া, রাজনীতিবিদ, বিজ্ঞাপন দ্বারা আমাদের সাথে কীভাবে আচরণ করা হয়

2024 লেখক: Seth Attwood | [email protected]. সর্বশেষ পরিবর্তিত: 2023-12-16 15:59

কোন না কোন উপায়ে, আমরা সকলেই মিডিয়া স্পেসের বাসিন্দা, এবং সেইজন্য, আমরা নিজেরাই এটি লক্ষ্য না করেই, আমরা ক্রমাগত প্রচারের প্রভাবের মুখোমুখি হই। এটির সাথে কার্যকরভাবে মোকাবেলা করার জন্য, আপনাকে এটি চিনতে শিখতে হবে। তাহলে আমাদের বিরুদ্ধে অপপ্রচারের কোন পদ্ধতি ব্যবহার করা হয়?

1. বেনামী কর্তৃপক্ষ

প্রোপাগান্ডা হল একটি জনপ্রিয় বিভ্রান্তিকর কৌশল যা সমস্ত মিডিয়া ব্যাপকভাবে ব্যবহার করে। এটি তথাকথিত "ধূসর" প্রচারের অন্তর্গত। এটি দীর্ঘদিন ধরে প্রমাণিত হয়েছে যে প্রভাবের সবচেয়ে কার্যকর পদ্ধতিগুলির মধ্যে একটি হল কর্তৃপক্ষের কাছে আবেদন করা। তারা যে কর্তৃত্বের জন্য আবেদন করে তা ধর্মীয় হতে পারে, এটি একটি উল্লেখযোগ্য রাজনৈতিক ব্যক্তিত্ব, একজন বিজ্ঞানী বা অন্য পেশা হতে পারে। কর্তৃপক্ষের নাম প্রকাশ করা হয়নি। একই সময়ে, নথির উদ্ধৃতি, বিশেষজ্ঞের মূল্যায়ন, প্রশংসাপত্র এবং অন্যান্য উপকরণ যা বৃহত্তর অনুপ্রেরণার জন্য প্রয়োজনীয়। উদাহরণ: "বহু বছরের গবেষণার ভিত্তিতে বিজ্ঞানীরা প্রতিষ্ঠিত করেছেন …", "চিকিৎসকরা সুপারিশ করেছেন …", "ঘনিষ্ঠ রাষ্ট্রপতির সভাসদদের কাছ থেকে একটি উত্স, যিনি বেনামী থাকতে চেয়েছিলেন, রিপোর্ট …"। কি বিজ্ঞানীরা? কি ডাক্তার? উৎস কি? এইভাবে দেওয়া তথ্য বেশিরভাগ ক্ষেত্রেই মিথ্যা। অস্তিত্বহীন কর্তৃপক্ষের উল্লেখ সাধারণ মানুষের দৃষ্টিতে এটিকে দৃঢ়তা এবং ওজন দেয়। একই সাথে, উত্স সনাক্ত করা হয়নি এবং সাংবাদিকরা মিথ্যা প্রতিবেদনের জন্য কোনও দায় বহন করেন না। সুতরাং, যদি জনপ্রিয় মিডিয়ার একটি অনুচ্ছেদ "উৎস তথ্য" বা "বিজ্ঞানীরা সুপারিশ করেন" শব্দ দিয়ে শুরু হয়, তবে নিশ্চিত থাকুন যে এটি তথ্য নয়, কিন্তু প্রচার বা লুকানো বিজ্ঞাপন; অধিকন্তু, বার্তার লেখকরা পাণ্ডিত্য থেকে অনেক দূরে এবং স্ব-ধার্মিকতা থেকে অনেক দূরে।

2. "প্রতিদিনের গল্প"

"প্রতিদিন" বা "প্রতিদিন" গল্প ব্যবহার করা হয়, উদাহরণস্বরূপ, একজন ব্যক্তিকে এমন তথ্যের সাথে মানিয়ে নিতে যা স্পষ্টভাবে নেতিবাচক, অস্বীকার, বিষয়বস্তু ঘটায়। সাহিত্যে, এই পদ্ধতিটি শান্তভাবে এবং ব্যবসার মতো পদ্ধতিতে বর্ণিত হয়েছে। সুতরাং, যদি আপনার লোকেদের সহিংসতা, রক্ত, খুন, সমস্ত ধরণের নৃশংসতার জন্য নিয়ন্ত্রিত করতে হয়, তবে শান্ত মুখ এবং একটি সমান কণ্ঠ সহ একজন সুদর্শন টিভি উপস্থাপক, যেন স্বাভাবিকভাবেই, আপনাকে প্রতিদিন সবচেয়ে গুরুতর নৃশংসতা সম্পর্কে অবহিত করে। এই ধরনের চিকিত্সার কয়েক সপ্তাহ পরে, জনগণ সমাজে সংঘটিত সবচেয়ে জঘন্য অপরাধ এবং গণহত্যার প্রতিক্রিয়া বন্ধ করে দেয়। (আসক্তির মনস্তাত্ত্বিক প্রভাব সেট করে)

এই কৌশলটি ব্যবহার করা হয়েছিল, বিশেষত, চিলির অভ্যুত্থানের সময় (1973), যখন পিনোচেট বিশেষ পরিষেবাগুলির ক্রিয়াকলাপের প্রতি জনগণের উদাসীনতা প্ররোচিত করা প্রয়োজন ছিল। সোভিয়েত-পরবর্তী স্থানে, গণবিক্ষোভ, রাজনৈতিক বিরোধীদের কর্ম, ধর্মঘট ইত্যাদি কভার করার সময় এটি সক্রিয়ভাবে ব্যবহৃত হয়। উদাহরণস্বরূপ, বর্তমান শাসনের হাজার হাজার বিরোধীদের একটি বিক্ষোভ রয়েছে, যা দাঙ্গা পুলিশ ছত্রভঙ্গ করে এবং কাঁদানে গ্যাস ব্যবহার করে। এতে অংশগ্রহণকারী নারী ও বয়স্কদের বেধড়ক মারধর করা হয়, রাজনৈতিক বিরোধী দলের নেতাদের গ্রেফতার করা হয়। পরের দিন, সাংবাদিকরা আবেগহীনভাবে এবং ব্যবসার মতো সুরে, আবেগ ছাড়াই, আমাদের জানান যে, তারা বলছেন, আগের দিন আরেকটি প্রতিবাদ সমাবেশ অনুষ্ঠিত হয়েছিল, আইন প্রয়োগকারী সংস্থাগুলিকে বলপ্রয়োগ করতে বাধ্য করা হয়েছিল, এত জন শান্তি লঙ্ঘনকারীদের গ্রেপ্তার করা হয়েছিল।, যাদের বিরুদ্ধে ফৌজদারি মামলা "বর্তমান আইন অনুসারে" শুরু হয়েছিল, ইত্যাদি। এই কৌশলটি মিডিয়াকে ঘটনাগুলির উদ্দেশ্যমূলক কভারেজের বিভ্রম রক্ষা করতে দেয়, তবে একই সময়ে, যা ঘটেছিল তার তাত্পর্যকে অবমূল্যায়ন করে, এই ইভেন্টটি সম্পর্কে গণ শ্রোতাদের মধ্যে একটি ধারণা তৈরি করে যেটি তুচ্ছ কিছু, বিশেষ মনোযোগের যোগ্য নয়। এবং, উপরন্তু, পাবলিক মূল্যায়ন.

3. "চোর থামাও"

ভর্তির উদ্দেশ্য হল আপনার অনুসরণকারীদের সাথে মিশে যাওয়া। একটি আকর্ষণীয় উদাহরণ হল ডব্লিউ কোলবি (1970) এর সময়কালে সিআইএ-এর অভিজ্ঞতা।এই সংগঠনটি যখন সন্ত্রাস, খুন, বিস্ফোরণ, সরকার উৎখাত, মাদক পাচার এবং গোপন ব্যর্থতার জন্য অভিযুক্ত হতে শুরু করে, তখন কোলবির নেতৃত্বে সিআইএ, হুইসেলব্লোয়ারদের চেয়ে এগিয়ে যায় এবং নিজেদেরকে এতটাই উদ্যোগীভাবে উন্মোচন করতে শুরু করে যে হুইসেলব্লোয়াররা খুব কমই তাদের শান্ত করে। নিচে তাই ডব্লিউ কোলবি সিআইএ রাখলেন।

একই কৌশল অবজ্ঞা করার জন্য ব্যবহার করা হয়, যখন অপরাধীরা ব্যর্থতা অনুভব করে, প্রথমে কান্নাকাটি করে এবং মানুষের ক্রোধকে অন্য দিকে পরিচালিত করে। এই কৌশলটি প্রায়শই "মানবাধিকার কর্মী" এবং "মাফিয়ার বিরুদ্ধে যোদ্ধা" দ্বারা ব্যবহৃত হয়, যাদের কাজ জনসাধারণকে অসংগঠিত করা।

4. বকবক করা

"চ্যাটিং" পদ্ধতিটি ব্যবহার করা হয় যখন এটি প্রাসঙ্গিকতা কমাতে বা কোনও ঘটনার নেতিবাচক প্রতিক্রিয়া সৃষ্টি করতে হয়। এটি ব্যবহার করে, আপনি সফলভাবে শত্রুর সাথে লড়াই করতে পারেন, অবিচ্ছিন্নভাবে তার জায়গায় তার প্রশংসা করতে পারেন এবং অনুপযুক্তভাবে তার অসাধারণ ক্ষমতা সম্পর্কে কথা বলতে পারেন, ক্রমাগত তার নাম কানে রাখতে পারেন, স্পষ্টতই তার ক্ষমতাকে অতিরঞ্জিত করতে পারেন। খুব দ্রুত সবাই বিরক্ত হয়ে যায় এবং এই ব্যক্তির একটি নাম জ্বালা সৃষ্টি করে। উদ্দেশ্যপ্রণোদিতভাবে এমন একটি ঘটনার লেখকদের দোষী সাব্যস্ত করা খুব কঠিন, যেহেতু আনুষ্ঠানিকভাবে তারা প্রশংসা করার জন্য সর্বাত্মক চেষ্টা করে।

নির্বাচনের সময়, এই কৌশলটি সক্রিয়ভাবে একটি "তথ্য বিস্ফোরণ" বা একটি বিশাল "আপস প্রমাণের ফাঁস" আকারে ব্যবহৃত হয়। লক্ষ্য হল মানুষের মধ্যে ক্লান্তি এবং মাথাব্যথা সৃষ্টি করা, ভোটারদের এই বা সেই প্রার্থীর আত্মার পিছনে কী রয়েছে তা নিয়ে আগ্রহী হওয়া থেকে নিরুৎসাহিত করা।

বকবক করার আরেকটি পদ্ধতি প্রায়ই তথাকথিত তৈরি করতে ব্যবহৃত হয়। "তথ্য গোলমাল" যখন গৌণ বার্তাগুলির প্রবাহের পিছনে কিছু গুরুত্বপূর্ণ ঘটনা বা প্রধান সমস্যা লুকানোর প্রয়োজন হয়।

5. মানসিক অনুরণন

সংবেদনশীল অনুরণনের কৌশলটি একই সাথে প্রচারের তথ্য প্রেরণ করার সময় ব্যাপক দর্শকদের মধ্যে একটি নির্দিষ্ট মেজাজ তৈরি করার একটি উপায় হিসাবে সংজ্ঞায়িত করা যেতে পারে। সংবেদনশীল অনুরণন আপনাকে একজন ব্যক্তি মানসিক স্তরে যে মনস্তাত্ত্বিক প্রতিরক্ষা তৈরি করে তা অপসারণ করতে দেয়, ইচ্ছাকৃতভাবে প্রচার বা বিজ্ঞাপন "মগজ ধোলাই" থেকে নিজেকে রক্ষা করার চেষ্টা করে। প্রচারের মৌলিক নিয়মগুলির মধ্যে একটি বলে: প্রথমত, আপনাকে মনের প্রতি নয়, একজন ব্যক্তির অনুভূতির প্রতি আবেদন করতে হবে। প্রোপাগান্ডা বার্তাগুলির বিরুদ্ধে নিজেকে রক্ষা করে, যুক্তিসঙ্গত স্তরে, একজন ব্যক্তি সর্বদা পাল্টা যুক্তির একটি ব্যবস্থা তৈরি করতে এবং "বিশেষ প্রক্রিয়াকরণ" এর সমস্ত প্রচেষ্টাকে শূন্যে হ্রাস করতে সক্ষম হন। যদি কোনও ব্যক্তির উপর প্রচারের প্রভাব আবেগগত স্তরে ঘটে, তার সচেতন নিয়ন্ত্রণের বাইরে, এই ক্ষেত্রে কোনও যুক্তিযুক্ত পাল্টা যুক্তি কাজ করবে না।

উপযুক্ত কৌশলগুলি প্রাচীন কাল থেকেই পরিচিত। এগুলি সামাজিক আবেশের (আবেগীয় দূষণ) ঘটনার উপর ভিত্তি করে। আসল বিষয়টি হ'ল আমরা যে আবেগ এবং অনুভূতিগুলি অনুভব করি তা মূলত সামাজিক ঘটনা। এগুলি মহামারীর মতো ছড়িয়ে পড়তে পারে, কখনও কখনও দশ হাজার এবং কয়েক হাজার মানুষকে সংক্রামিত করতে পারে এবং জনসাধারণকে ঐক্যবদ্ধভাবে "অনুরণিত" হতে বাধ্য করে। আমরা সামাজিক প্রাণী এবং অন্যদের মধ্যে উদ্ভূত অনুভূতিগুলি সহজেই উপলব্ধি করি। এটি আন্তঃব্যক্তিক সম্পর্কের স্তরে স্পষ্টভাবে দেখা যায় - যখন এটি ঘনিষ্ঠ মানুষের ক্ষেত্রে আসে। প্রিয়জনের "মেজাজ নষ্ট করা" এর অর্থ কী এবং কখনও কখনও এটি কতটা সহজ হতে পারে তা সবাই জানে। এইভাবে, নেতিবাচক অনুভূতির অধিকারী একজন মা সর্বদা তা তার ছোট সন্তানের কাছে প্রেরণ করেন; স্বামী / স্ত্রীর একজনের খারাপ মেজাজ তাত্ক্ষণিকভাবে অন্যের কাছে প্রেরণ করা যেতে পারে ইত্যাদি।

সংবেদনশীল দূষণের প্রভাব বিশেষভাবে একটি ভিড়ের মধ্যে উচ্চারিত হয় - একটি পরিস্থিতিগত সেট যারা একটি অনুভূত লক্ষ্য দ্বারা আবদ্ধ নয়। ভিড় হল একটি সামাজিক সম্প্রদায়ের সম্পত্তি যা এর সদস্যদের মানসিক অবস্থার সাদৃশ্য দ্বারা চিহ্নিত করা হয়। ভিড়ের মধ্যে, আবেগের পারস্পরিক সংক্রমণ রয়েছে এবং ফলস্বরূপ, তাদের তীব্রতা।

6. উপস্থিতির প্রভাব

কৌশলটি নাৎসি প্রচারের মাধ্যমেও অনুশীলনে প্রবর্তিত হয়েছিল। আজ এটি সমস্ত সাংবাদিকতার পাঠ্যপুস্তকে বৈশিষ্ট্যযুক্ত। বাস্তবতা অনুকরণ করা উচিত যে কৌশল একটি সংখ্যা অন্তর্ভুক্ত.এগুলি ক্রমাগত "যুদ্ধক্ষেত্র থেকে রিপোর্টিং" এবং অপরাধমূলক ঘটনাবলীতে ব্যবহৃত হয়, দস্যুদের "বাস্তব" ক্যাপচার বা একটি গাড়ি দুর্ঘটনার পূর্ববর্তীভাবে চিত্রগ্রহণের বানোয়াট। একটি "যুদ্ধ পরিস্থিতি" এর বিভ্রম তৈরি করা হয়, উদাহরণস্বরূপ, ক্যামেরার একটি তীক্ষ্ণ ঝাঁকুনি এবং এটিকে ফোকাস থেকে ছিটকে দেওয়া। এ সময় ক্যামেরার সামনে কয়েকজন ছুটে আসছে, গুলির শব্দ ও চিৎকার শোনা যাচ্ছে। সবকিছু দেখে মনে হচ্ছে যেন অপারেটর ভয়ানক উত্তেজনায়, আগুনের নিচে বাস্তবতা চিত্রায়ন করছে।

নিশ্চিততার বিভ্রম একটি শক্তিশালী মানসিক প্রভাব ফেলে এবং ঘটনাগুলির মহান সত্যতার অনুভূতি তৈরি করে। উপস্থিতির একটি শক্তিশালী প্রভাব তৈরি করা হয়, যেন আমরা একটি ভয়ানক বাস্তবতায় নিক্ষিপ্ত হয়েছি, সন্দেহ নেই যে এটি কেবল একটি সস্তা কৌশল।

এই কৌশলটি বাণিজ্যিক বিজ্ঞাপনে ব্যাপকভাবে ব্যবহৃত হয় - বুদ্ধিমান "সাধারণ" মানুষের একটি চিত্র তৈরি করার জন্য সমস্ত ধরণের "ওভারলে" বিশেষভাবে মঞ্চস্থ করা হয়। বিশেষ করে স্পর্শকাতর সেই ভিডিওগুলি যেখানে পরবর্তী "আন্টি আসিয়া" একজন পেশাদার অভিনেত্রীর সু-উপস্থাপিত কণ্ঠে "মানুষের কাছ থেকে লোকেদের" বক্তৃতা অনুকরণ করার চেষ্টা করেছেন - অনুমিতভাবে এলোমেলো বিরতি, তোতলামি, সামান্য উচ্চারণ ত্রুটি, অস্থির অনিশ্চয়তা.. এটি "শ্রোতাদের ক্যাপচার" করার একটি আদিম কিন্তু কার্যকর পদ্ধতি…

7. মন্তব্য

লক্ষ্য হল এমন একটি প্রেক্ষাপট তৈরি করা যেখানে একজন ব্যক্তির চিন্তা সঠিক দিকে যায়। বাস্তবের বিবৃতিটি ভাষ্যকারের একটি ব্যাখ্যার সাথে থাকে, যিনি পাঠক বা দর্শককে বেশ কিছু যুক্তিসঙ্গত ব্যাখ্যা প্রদান করেন। প্রয়োজনীয় বিকল্পটিকে সবচেয়ে বিশ্বাসযোগ্য করে তোলা ভাষ্যকারের দক্ষতার উপর নির্ভর করে। এই জন্য, বেশ কিছু অতিরিক্ত কৌশল সাধারণত ব্যবহার করা হয়। তারা সক্রিয়ভাবে সমস্ত অভিজ্ঞ মন্তব্যকারীদের দ্বারা ব্যবহৃত হয়. প্রথমত, তথাকথিত "দ্বি-মুখী বার্তা" এর প্রচার সামগ্রীর অন্তর্ভুক্তি, যা একটি নির্দিষ্ট অবস্থানের পক্ষে এবং বিপক্ষে যুক্তি ধারণ করে। "দ্বিমুখী বার্তা", যেমনটি ছিল, প্রতিপক্ষের আর্গুমেন্টের পূর্বাভাস দেয় এবং দক্ষতার সাথে সমালোচনা করে, তাদের বিরুদ্ধে একটি নির্দিষ্ট অনাক্রম্যতা তৈরিতে অবদান রাখে।

দ্বিতীয়ত, ইতিবাচক এবং নেতিবাচক উপাদান ডোজ করা হয়। একটি ইতিবাচক মূল্যায়নকে আরও বিশ্বাসযোগ্য দেখাতে, বর্ণিত দৃষ্টিভঙ্গির বর্ণনায় সামান্য সমালোচনা যোগ করা উচিত এবং প্রশংসার উপাদান থাকলে বিচারমূলক অবস্থানের কার্যকারিতা বৃদ্ধি পায়। সমস্ত ব্যবহৃত সমালোচনামূলক মন্তব্য, বাস্তব তথ্য, তুলনামূলক উপকরণ এমনভাবে নির্বাচন করা হয়েছে যাতে প্রয়োজনীয় উপসংহারটি যথেষ্ট সুস্পষ্ট হয়।

তৃতীয়ত, বিবৃতিকে শক্তিশালী বা দুর্বল করার তথ্য নির্বাচন করা হয়। উপসংহার উপরোক্ত বার্তা পাঠ্য অন্তর্ভুক্ত করা হয় না. এগুলি তাদের দ্বারা তৈরি করা উচিত যাদের জন্য তথ্যের উদ্দেশ্য।

চতুর্থত, তুলনামূলক উপকরণ ব্যবহার করা হয় গুরুত্ব বাড়াতে, প্রবণতা এবং ঘটনা ও ঘটনার স্কেল প্রদর্শন করতে।

8. বৈসাদৃশ্যের নীতি

সাদা একটি কালো পটভূমির বিরুদ্ধে স্পষ্টভাবে দৃশ্যমান, সেইসাথে তদ্বিপরীত। মনোবিজ্ঞানীরা সর্বদা সামাজিক পটভূমির ভূমিকার উপর জোর দেন যার বিরুদ্ধে একজন ব্যক্তি বা গোষ্ঠী অনুভূত হয়। কর্মজীবী মানুষের পাশে একজন আলস্য অনেক বেশি বিচারযোগ্য। মন্দ এবং অন্যায় মানুষের পটভূমির বিরুদ্ধে, একজন সদয় ব্যক্তি সর্বদা বিশেষ সহানুভূতির সাথে উপলব্ধি করা হয়।

বৈসাদৃশ্যের নীতিটি ব্যবহার করা হয় যখন, কোন কারণে, সরাসরি বলা অসম্ভব (সেন্সরশিপ, মানহানির জন্য মামলার বিপদ), তবে আমি সত্যিই এটি বলতে চাই। এই ক্ষেত্রে, সঠিক দিক থেকে অনুমান প্রদান করা হয়।

উদাহরণস্বরূপ, সমস্ত মিডিয়া ব্যাপকভাবে সংবাদ আইটেমগুলির একটি বিশেষ ব্যবস্থা ব্যবহার করে, যা তথ্যের প্রাপককে বেশ দ্ব্যর্থহীন সিদ্ধান্তে নিয়ে যায়। নির্বাচনী প্রচারণার সময় এটি বিশেষভাবে লক্ষণীয়। রাজনৈতিক বিরোধীদের শিবিরে সমস্ত অভ্যন্তরীণ দ্বন্দ্ব এবং কেলেঙ্কারি বিস্তারিতভাবে আচ্ছাদিত, বিশদ স্বাদের সাথে। যেমন, "তারা সবাই আছে" - একগুচ্ছ ডেমাগগ এবং ব্ললার। বিপরীতে, "নিজের" রাজনৈতিক আন্দোলনকে সমমনা ব্যক্তিদের একটি ঘনিষ্ঠ দল হিসাবে উপস্থাপন করা হয় যারা পেশাদারভাবে বাস্তব, গঠনমূলক বিষয়ে নিযুক্ত।সংবাদ আইটেম অনুযায়ী নির্বাচন করা হয়. "খারাপ" যারা দলের তালিকায় স্থানগুলির জন্য তিরস্কার করে - "ভাল" এই সময়ে তাদের নিজস্ব খরচে নির্মিত একটি শিশু হাসপাতাল খুলুন, প্রতিবন্ধী এবং একক মায়েদের সাহায্য করুন। সাধারণভাবে, দৃশ্যপট এমন যে কিছু রাজনীতিবিদ যখন ক্ষমতার জন্য লড়াই করছেন এবং নিজেদের মধ্যে সম্পর্ক বাছাই করছেন, অন্যরা জনগণের কল্যাণে সৃজনশীল কাজে নিয়োজিত।

কিছু মিডিয়া কিছু নির্বাচনী ব্লককে আরও অনুকূল আলোতে চিত্রিত করে, অন্যরা অন্যদের। সাংবাদিকদের পক্ষপাতিত্ব দ্বারা, কেউ সহজেই অনুমান করতে পারে যে প্রদত্ত মিডিয়া আউটলেটটি কোন আর্থিক ও রাজনৈতিক গোষ্ঠী নিয়ন্ত্রণ করে।