কেন একই বিজ্ঞাপন প্রায়ই পুনরাবৃত্তি হয়?

2024 লেখক: Seth Attwood | [email protected]. সর্বশেষ পরিবর্তিত: 2023-12-16 15:59

টিভি চ্যানেলগুলি পরিবর্তন করার সময়, এমন একটি মুহূর্ত প্রায়ই আসে না যখন স্ক্রিনে বিজ্ঞাপনগুলি সম্পূর্ণ অনুপস্থিত থাকে। এছাড়াও, এটি রেডিও সম্প্রচারে প্রচারিত হয়, পোস্টার এবং ব্যানার হিসাবে রাস্তায় ঝুলানো হয়, রসিদের পিছনে মুদ্রিত হয়, লিফলেট, সংবাদপত্রের পৃষ্ঠাগুলির আকারে একটি ডাকবাক্সে নিক্ষেপ করা হয়।

সমাজ বিজ্ঞাপনে প্লাবিত। বিজ্ঞাপন সর্বত্র রয়েছে: চলচ্চিত্রে, ইন্টারনেটে, রেডিওতে, দোকানের জানালায়, ম্যাগাজিন এবং বইগুলিতে, তবে বেশিরভাগই টিভি পর্দায়৷ এবং এটি টেলিভিশন বিজ্ঞাপন যা আমাদের মস্তিষ্কের জন্য সবচেয়ে বিপজ্জনক। আধুনিক বিশ্বের বৃহত্তম কর্পোরেশনের মুনাফা এবং বাণিজ্যের ভিত্তি হল বিজ্ঞাপন।

একজন মূর্খ ব্যক্তি স্বাভাবিক যৌক্তিক উপসংহার টানবে না: যদি এই বিজ্ঞাপনটি দেখানো হয় তবে এর অর্থ হল এটির কিছু প্রভাব রয়েছে। প্রকৃতপক্ষে, পণ্য নির্মাতারা তাদের পণ্যের সাথে বিজ্ঞাপনের অর্থহীন প্রদর্শনে তাদের অর্থ অপচয় করবে না।

উদাহরণস্বরূপ, কিছু তথ্য প্রমাণ করে যে আমদানি করা পানীয়ের বিপদ সম্পর্কে অসংখ্য তদন্তের পরে, তারা এখনও আমাদের দোকান এবং সুপারমার্কেটের তাকগুলি পূরণ করতে থাকে। তাদের সংমিশ্রণ পণ্যগুলিতে অকেজো বা প্রায় অকেজো: কোকো পাউডার, চকোলেট বার, শিশু সূত্র, মেয়োনিজ, চিকেন কিউব এবং সস বিশ্বব্যাপী গ্রাহকদের মধ্যে মোটামুটি ভাল চাহিদা রয়েছে। কোকা-কোলা, স্প্রাইট এবং ফান্টার মতো পানীয় ব্যবহারের বিপদ প্রমাণের বারবার প্রচেষ্টার ফলে কিছুই বিশ্বাসযোগ্য হয়নি। বিজ্ঞাপনের ইঞ্জিনটি সাধারণ জ্ঞানের চেয়ে অনেক গুণ বেশি শক্তিশালী হয়ে উঠেছে। এবং এটি আশ্চর্যজনক নয়, যেহেতু এই পানীয়গুলির বিজ্ঞাপনের পিছনে বড় আর্থিক পুরষ্কার রয়েছে। যদিও এই সামান্য দরকারী পণ্য ক্রয় করার কোন জরুরি প্রয়োজন নেই.

যে বিজ্ঞাপনী সংস্থাগুলি একটি নির্দিষ্ট পণ্যের বাল্ক বিক্রয় প্রচার করে তাদের পণ্য বিক্রয় থেকে যথেষ্ট আয় রয়েছে - তাদের বিক্রয়ের প্রায় 15%। এবং সঙ্গত কারণে। তারা জানে কিভাবে তারা বিজ্ঞাপনী পণ্য কেনার জন্য ক্রেতা পেতে পারে।

পুনরাবৃত্তিমূলক বিজ্ঞাপনের সবচেয়ে সাধারণ এবং সুপরিচিত কারণ হল যতটা সম্ভব দর্শকদের কাছে সেগুলি দেখানোর ক্ষমতা। কিন্তু আজ যদি বেশিরভাগ বিজ্ঞাপনী সংস্থা তা করে, তবে এর কার্যকারিতা নগণ্য।

কি, তাহলে, বহু মিলিয়ন ডলার বিক্রয় চালায়?

পুনরাবৃত্ত বিজ্ঞাপনের প্রধান ইনস্টলেশন: যত বেশি পরিচিত, তত প্রিয় … আমরা সকলেই আমাদের হৃদয়ের কাছাকাছি আমাদের জিনিসগুলি থেকে উপকৃত হই: আবাসন, একটি প্রিয় পিয়ানো, একটি পরিচিত রাস্তা, একটি উষ্ণ শার্ট৷ একই বিজ্ঞাপন আমাদের উপর একই প্রভাব থাকা উচিত. আসক্তি সহানুভূতি জাগিয়ে তোলে, একটি নির্দিষ্ট বস্তুতে বিশ্বাস করে। একাধিক পোল দেখিয়েছে যে বিজ্ঞাপনের ইম্প্রেশনের বৃদ্ধি 2 সপ্তাহ থেকে তিন মাসের মধ্যে একটি পণ্যের জনপ্রিয়তা 15-50% বৃদ্ধি করে।

সমাজের বেশিরভাগ মানুষের মন বাইরের প্রভাবে নিজেকে ঘৃণা করে। আমরা চিন্তা করার, বিস্তারিত বোঝার, প্রতিকূল পরিস্থিতি বা পরিণতির কারণ অনুসন্ধান করার খুব বেশি ইচ্ছা দেখাই না। যখন একজন ভোক্তা একটি দোকানে প্রবেশ করেন, যখন তিনি পণ্যের বিশাল ভাণ্ডার দেখেন, তখন তিনি তার কাছের এবং আরও পরিচিত একটিতে থামেন। আমাদের মস্তিষ্কে ঠিক সেই ছবিই উঠে আসে যা আমরা বারবার মুখস্থ করেছি টিভি পর্দায়। এবং এটি আমাদের মধ্যে পরিচিত অনুভূতি জাগ্রত করে।

কিন্তু আজকের বিজ্ঞাপনের একটি সমস্যা আছে - এর অগণিত বৈচিত্র্য। এই ধরনের বিচ্ছুরণের সময়, একটি অন্যটিকে দমন করে। কিন্তু কিছু এজেন্সি এই সমস্যাটি অন্যভাবে সমাধান করে: তারা বিজ্ঞাপিত পণ্যটিকে এমন একটি বস্তুর (বিষয়) সাথে বেঁধে রাখে যা ইতিমধ্যেই বিশ্বজুড়ে পরিচিত বা নির্দিষ্ট তারিখে স্ক্রোল করে, উদাহরণস্বরূপ, ছুটির দিনে। কিন্তু আপনি বরং অপ্রীতিকর আবেগ অনুভব করেন যখন আপনি বিড়ালের খাবারের বিজ্ঞাপনে একটি ধরনের এবং সুপরিচিত গান শোনেন; অথবা যখন কফি সম্পর্কে একটি ভিডিওতে জিনিয়াস ক্লাসিকের একটি সুর ঢোকানো হয়।বাদ্যযন্ত্র শিল্পের প্রতিভা বিশ্বব্যাপী সৃজনশীলতার জন্য এই মাস্টারপিসগুলি তৈরি করেছে এবং কেউ চিন্তাহীনভাবে এটি মুখহীন বিজ্ঞাপনে ব্যবহার করেছে।

কিন্তু এটি পরিণত হয়েছে, বারবার বিজ্ঞাপনের এখনও একটি ত্রুটি রয়েছে এবং এটি আজকাল আশ্চর্যজনক নয়। এই অসুবিধা হল "পরিধান এবং টিয়ার", যা মানুষের মস্তিষ্কে একটি বিরক্তিকর, নেতিবাচক প্রভাব ফেলে।

কিন্তু আজ বিজ্ঞাপন সংস্থাগুলি এই সমস্যাটি একটি নতুন এবং উন্নত উপায়ে সমাধান করছে: বাণিজ্যিকের পুনরাবৃত্তিযোগ্যতা হ্রাস পায় না, তবে বিন্যাস, দৃষ্টিকোণ, বস্তু (বিষয়) পরিবর্তন হয়। অর্থাৎ, বিজ্ঞাপনের ক্লিপের মূল সারমর্ম ত্যাগ করে, তারা মূল বস্তুতে একই আগ্রহ রেখে এর প্লট পরিবর্তন করে। এটা একটা সিরিজের নতুন পর্বের মত। একটি কৌশল যেখানে একটি বস্তুকে বিভিন্ন আকারে বা প্লটে উপস্থাপন করা হয় তাকে "প্রকরণ সহ পুনরাবৃত্তি" বলা হয়।

সর্বব্যাপী বিজ্ঞাপন থেকে নিজেকে কিভাবে রক্ষা করবেন?

সবচেয়ে সহজ উপায় যা বেশিরভাগ নাগরিক ব্যবহার করে তা হল এটিকে উপেক্ষা করা, উপেক্ষা করা। কিন্তু বিজ্ঞাপনটি লক্ষ্য না করা অসম্ভব। কিছু লোক (প্রায়শই শিশুরা) একটি সুর গুঞ্জন করে, বিজ্ঞাপন থেকে বাক্যাংশগুলি পুনরাবৃত্তি করে। সেখানে যারা অনিচ্ছায় তার পুরো প্লট, এবং শব্দের জন্য শব্দ মুখস্থ করে। এই, একটি নিয়ম হিসাবে, ভাল চাক্ষুষ এবং শ্রবণ মেমরি সঙ্গে ব্যক্তি. যাদের মস্তিষ্ক ক্রমাগত অনুসন্ধানে বিকশিত হয়, ঘুমায় না, উত্তেজিত অবস্থায় থাকে। অর্থাৎ যারা তীব্র সৃজনশীল কাজের সাথে যুক্ত তাদের মস্তিষ্ক। তারা মনোযোগী এবং মনোযোগী, তাদের জন্য বিজ্ঞাপন একটি আগাছা, একটি বিদেশী পদার্থ, কাল্পনিক চিন্তার জন্য একটি বিষ। কিন্তু বিজ্ঞাপনের সবচেয়ে নেতিবাচক প্রভাব হল এর "স্থবিরতা"। এটি যতই প্যারাডক্সিক্যাল শোনা যাক না কেন, তবে এর পুনরাবৃত্তি এতটাই দুর্দান্ত যে আপনি পর্দায় একই ফ্রেম দেখতে পাচ্ছেন বলে মনে হচ্ছে।

যাদের বাড়িতে ক্রমাগত একটি টিভি থাকে, তাদের জন্য ঘন ঘন বিজ্ঞাপন একটি পোস্টারের সাথে তুলনীয় যা সর্বদা তাদের চোখের সামনে দেয়ালে ঝুলে থাকে। তবে ইতিমধ্যে পরিচিত পোস্টারটি প্রায় অদৃশ্য হয়ে যায়, তবে এটি যদি আন্দোলনের পুনরাবৃত্তি করে এবং একই শব্দ করে তবে এটি একটি আসল পচা জলাভূমি। এই জলাভূমি স্তন্যপান করতে পারে না, আপনি এটি ছেড়ে যেতে পারেন (টিভি বন্ধ করুন), কিন্তু আপনি এটি থেকে পরিত্রাণ পেতে পারেন না, এটি তার পচা দুর্গন্ধ দিয়ে চেতনাকে নিপীড়ন করে।

যেকোনো তথ্য প্রেরণকারী ডিভাইসটি বন্ধ করে আপনি বিরক্তিকর বিজ্ঞাপন থেকে নিজেকে রক্ষা করতে পারেন। কিন্তু আমরা এখনও টিভি দেখি, তাই এর দেখা অবশ্যই সীমিত হতে হবে, বিশেষ করে শিশুদের দর্শকদের জন্য। আমাদের জনবহুল সমাজে 4-5 বছর বয়সী শিশুরা সবচেয়ে দুর্বল লিঙ্ক। যারা ইন্টারনেটে বিজ্ঞাপন দেখতে চান না তাদের জন্য কার্যকর অ্যান্টি-ব্যানার, অ্যান্টি-অ্যাডভারটাইজিং ইত্যাদি সুরক্ষামূলক প্রোগ্রাম রয়েছে।

কিন্তু আমাদের উপর চাপিয়ে দেওয়া বিজ্ঞাপনের কারণে আমরা যদি কোনো পণ্য কিনতে না চাই, তাহলে আমাদেরকে একটু ধৈর্য ধরতে হবে এবং ক্রয়কৃত পণ্যের রচনাটি সাবধানে অধ্যয়ন করতে হবে। প্রযোজকরা ভোক্তাকে তথ্য দিতে বাধ্য। এই তথ্য উপলব্ধ না হলে, আপনি সতর্ক হতে হবে.

সমস্ত ধরণের সংযোজন আজ খাদ্য পরিবেশে প্রাকৃতিক খাদ্য নয়: ইমালসিফায়ার, জিএমও ইত্যাদি। কিন্তু পণ্যটি নিরাপদ হলেও, বিজ্ঞাপন এখনও আমাদের উদ্বৃত্ত পণ্য কিনতে বাধ্য করতে পারে। প্রায়শই, প্রথম প্রয়োজনীয়তার বিজ্ঞাপন দেওয়া হয়: খাদ্য, ওষুধ, ডিটারজেন্ট। এই পণ্য ক্রয় কমানো বা অন্য সঙ্গে প্রতিস্থাপিত করা যেতে পারে, সস্তা, মানের উপায়ে নিকৃষ্ট নয়। কিন্তু বিজ্ঞাপনটি ঠিক যে পণ্যটি প্রদর্শন করে তা কেনার জন্য কল করে, কারণ এটি অনুমিতভাবে ভাল, কেবলমাত্র, কেউ ব্যাখ্যা করে না। উদাহরণস্বরূপ, ব্যয়বহুল অ্যান্টিব্যাকটেরিয়াল সাবানের চেয়ে উচ্চতর কী - লন্ড্রি সাবান, সস্তা? কিছুই না, শুধু আকর্ষণীয়তা।

তাড়াহুড়ো এবং অসাবধানতা প্রায়শই সবচেয়ে বড় ভোক্তা সমস্যা। একটি ফার্মেসি বা একটি দোকানে গিয়ে, আমরা একটি পণ্য কিনতে এবং যত তাড়াতাড়ি সম্ভব বাড়িতে যেতে ছুটে যাই। তাড়াহুড়ো এবং বিক্রেতার উপর আস্থার উপর ভিত্তি করে আমাদের কেনাকাটা করার উপায় অসার। কিন্তু বিক্রেতাকে পণ্য সম্পর্কে কোনো তথ্য ব্যাখ্যা করার জন্য এবং এর গুণমান নিয়ে আমাদের সন্দেহ করার জন্য বাণিজ্য করার জন্য ডাকা হয় না।বিক্রেতাকে বিক্রি করতে বলা হয়।

বাড়িতে ফিরে, কিছু ক্ষেত্রে আমরা ক্রয়কৃত পণ্যের গুণমান নিয়ে সন্দেহ করি এবং এর বিষয়বস্তুতে আগ্রহী। তবে পণ্যটিতে স্বাস্থ্যের জন্য ক্ষতিকারক পদার্থ থাকলেও, আমরা এটি থেকে মুক্তি পাওয়ার জন্য তাড়াহুড়ো করি না, যেহেতু আমরা এর জন্য অর্থ প্রদান করেছি। কিন্তু যুক্তি এবং সাধারণ জ্ঞান নির্দেশ করে যে চিকিত্সার জন্য অতিরিক্ত অর্থ প্রদান বা জটিলতায় ভোগার চেয়ে অল্প পরিমাণ অর্থ ফেলে দেওয়া ভাল।

যদি, উদাহরণস্বরূপ, আমরা পনির, টক ক্রিম, টিনজাত খাবার, ভিটামিন কিনি এবং তারপরে আমরা জানতে পারি যে এতে মানুষের জন্য বিপজ্জনক উপাদান রয়েছে, তবে এই পণ্যটি অন্যের জন্য আরও প্রাকৃতিক পণ্যের সাথে বিনিময় করা ভাল। বাজার একটি পছন্দ প্রদান করে. এবং যদি কিছু পণ্য ক্ষতিকারক সংযোজন ছাড়া কেনা যায় না, তবে অন্তত এমন সংযোজন রয়েছে যা বিপজ্জনক নয়। নিম্ন-মানের পণ্য প্রত্যাখ্যান করে, আমরা শুধুমাত্র বিজ্ঞাপনের পরিমাণ কমিয়ে দেব না, তবে প্রস্তুতকারককে তাদের পণ্য উন্নত করার জন্য অন্যান্য ব্যবস্থা এবং উপায় ব্যবহার করতে বাধ্য করব।

বিজ্ঞাপন, একটি নিয়ম হিসাবে, চেহারাতে আকর্ষণীয় হওয়া উচিত, তাই এটি উজ্জ্বল, সুন্দর, চিত্তাকর্ষক করা হয়। এটাকে পুণ্যের জন্য নেবেন না। শুধু সুন্দর প্যাকেজিং আছে বলেই কোনো পণ্য কেনার পরামর্শ দেওয়া হয় না। আমরা সাধারণত মাংস, মাছ, শাকসবজি, ফলমূল প্যাকেজিং ছাড়াই নিয়ে থাকি। বইয়ের ক্ষেত্রেও একই কথা। বইটি ব্যাপকভাবে বিজ্ঞাপিত বস্তুর সংখ্যার অন্তর্গত নয়, আমরা এটি ক্রয় করি, একটি পৃথক প্রয়োজনের উপর ফোকাস করে। সবাই খাবার, ওষুধ, ডিটারজেন্ট কেনে, সেজন্যই তারা ব্যাপক বিজ্ঞাপন ও আন্দোলনের ক্যাটাগরিতে পড়ে।

প্রচারমূলক উপাদানের উপর ভিত্তি করে কোনো পণ্য জনপ্রিয়তা লাভ করলে, এই পণ্যটি নিখুঁত থেকে অনেক দূরে। এমন ব্র্যান্ড রয়েছে যারা বিজ্ঞাপন ব্যবহার করে না (বা উল্লেখযোগ্যভাবে এটি সীমাবদ্ধ করে), তারা তাদের পণ্যের গুণমান দিয়ে বাজার জয় করেছে, তবে কখনও কখনও তারা ত্রুটিপূর্ণও হয়। অতএব, আপনার অন্তর্দৃষ্টি, যুক্তি, মনোযোগের উপর বেশি নির্ভর করা উচিত, তবে জনপ্রিয় বিজ্ঞাপনের উপর নয়।

কিছু লোক দাবি করে যে বিজ্ঞাপন তাদের উপর কোন প্রভাব ফেলে না, তারা বিশ্বাস করে যে তারা এর প্রভাব থেকে স্বাধীন। কিন্তু যদি সত্যিই এমন হতো, তাহলে বিজ্ঞাপন তার কার্যকারিতা হারাবে। বিবৃতি যে বিজ্ঞাপন আমাদের প্রভাবিত করে না একটি প্রলাপ. আমরা যারা দোকানে কেনাকাটা করতে যাই, আমরাই বিজ্ঞাপনী পণ্য ব্যবহার করি। উপরন্তু, যদি একজন প্রাপ্তবয়স্ক বুঝতে সক্ষম হয় যে বিজ্ঞাপন শুধুমাত্র একটি প্রলোভনসঙ্কুল টোপ, তাহলে একটি শিশু বা যুবক এই কৌশলটি দেখতে পাবে না।

বিজ্ঞাপন প্রতিরোধ করার জন্য, বিপরীতে, আপনাকে সম্মত হতে হবে যে আপনি দুর্বল হতে পারেন এবং তারপরে আপনার মনোযোগ সামঞ্জস্য করুন, এটি একটি যুক্তিসঙ্গত খণ্ডন খোঁজার জন্য নির্দেশ করুন।

উদাহরণস্বরূপ, আমরা নিশ্চিত হতে পারি যে এই বা সেই পণ্যটি কেনার জন্য আমাদেরকে প্ররোচিত করে এমন বিষয়ে বিশ্বাস করার কোন মানে নেই। বিষয়টি কেবল সেই বক্তৃতা বা সেই প্লটটি পুনরুত্পাদন করে যা তাকে সরবরাহ করা হয়েছিল এবং যার জন্য তাকে অর্থ প্রদান করা হয়েছিল। তিনি নিজে ব্যবহার করেন না, এবং সম্ভবত এই পণ্যটি ব্যবহার করবেন না।

সবচেয়ে ক্ষতিকারক বিজ্ঞাপন হল, একটি নিয়ম হিসাবে, যা উপেক্ষা করা কঠিন, যেটি অফার করে না, কিন্তু আরোপ করে। এগুলো রেডিও এবং টেলিভিশন বিজ্ঞাপন। এটি কি ব্যানার বিজ্ঞাপন, ইন্টারনেট বিজ্ঞাপন এবং কাগজের বিজ্ঞাপন থেকে আলাদা?

আমরা ব্যানার, ইন্টারনেট বিজ্ঞাপন এবং কাগজের প্রকাশনার বিজ্ঞাপনকে আপীল হিসাবে দেখি না, তবে পরিচিতি বা আন্দোলনের জন্য দেওয়া তথ্য হিসাবে। এই ধরনের বিজ্ঞাপন একটি অনুপ্রবেশকারী আকারে প্রেরণ করা হয় না, এটি বাইপাস, প্রত্যাখ্যান, উপেক্ষা করা যেতে পারে; যে, এই ক্ষেত্রে, আমরা একটি পছন্দ দেওয়া হয়. রেডিও এবং টেলিভিশন বিজ্ঞাপনগুলি ধারাবাহিকভাবে সম্প্রচারিত হয়: প্রোগ্রামের সাথে একই সম্প্রচারে।

আমরা ব্যানার, ইন্টারনেট এবং কাগজের বিজ্ঞাপনগুলিকে অন্য অনেক ছবির মধ্যে একটি ছবি হিসাবে উপলব্ধি করি, যেমন একটি প্রদর্শনীর ফটোগ্রাফ। ইন্টারনেট পরিষেবাগুলি বেশিরভাগ তথ্য হিসাবে সরবরাহ করা হয় যা ক্রমাগত আপডেট করা হয়। রেডিও এবং টেলিভিশন বিজ্ঞাপন আমাদের কাছে ইতিমধ্যেই কনভেয়র চেইন বা চলন্ত ট্রেনের ক্যারেজ হিসাবে তৈরি একটি লিঙ্ক হিসাবে আসে।আমরা তাদের প্রত্যাখ্যান করতে পারি না বা তাদের কাছাকাছি যেতে পারি না, কারণ আমরা কনভেয়র বেল্টে দাঁড়িয়ে আছি বা ট্রেনের জন্য অপেক্ষা করছি। এই ধরনের বিজ্ঞাপন শুধুমাত্র ফিল্ম থেকে ফ্রেম কেটে ফেলার মাধ্যমে (টেলিভিশন বা রেডিও সম্প্রচার বন্ধ) সরানো যেতে পারে। এই ধরনের বিজ্ঞাপন অফার করে না - এটি মনোযোগের জন্য কল করে।

এটি যতটা নিষ্ঠুর মনে হয়, খুব কম লোকই জানে যে "সত্য" প্রচারের এই ধরনের নিষ্ঠুর উপায় নাৎসি জার্মানি থেকে এসেছে। তথ্য ও প্রচার মন্ত্রী আই. গোয়েবলস তার তথ্যের ভিত্তিতে সরল পর্যবেক্ষণ: জনসাধারণ তাদের কাছে সবচেয়ে পরিচিত যা সত্য বলে ডাকে। একইভাবে কাল্পনিক তত্ত্বের সত্যকে আধুনিক নাগরিকদের ওপর চাপিয়ে দেওয়া হচ্ছে।

আমরা সকলেই জানি "তৃতীয় রাইখ" এর ভিত্তি এবং "সত্যের" কী ঘটেছিল: তারা সম্পূর্ণ পতনের শিকার হয়েছিল। আজ আমরা শুধুমাত্র একটি উপায়ে বিজ্ঞাপন এবং প্রচারের সমস্ত মিথ্যাকে পরাস্ত করতে পারি: অপ্রয়োজনীয় তথ্যের ব্যবহার ত্যাগ করে, অপ্রয়োজনীয় পণ্য এবং অকেজো পরিষেবা থেকে।