কীভাবে একজন আমেরিকান প্রচারক মহিলাদের ধূমপান করতে শিখিয়েছিলেন

2024 লেখক: Seth Attwood | [email protected]. সর্বশেষ পরিবর্তিত: 2023-12-16 15:59

আমাদের সময়ে, সিগারেট সহ একজন মহিলা কাউকে অবাক করে না, তবে বিংশ শতাব্দীর শুরুতেও এটি কল্পনাতীত ছিল। উদাহরণস্বরূপ, মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রে, ধূমপান একটি ভদ্র মহিলার জন্য অশ্লীল এবং অযোগ্য বলে বিবেচিত হত।

পরিস্থিতি পরিবর্তন করেছিলেন এডওয়ার্ড বার্নেস নামে একজন ব্যক্তি, যিনি তামাক কোম্পানি লাকি স্ট্রাইক দ্বারা কমিশন করেছিলেন, শুধুমাত্র ধূমপানকে বৈধতা দেননি, এটি মহিলাদের মধ্যে জনপ্রিয়ও করেছিলেন। তৎকালীন তরুণীদের চোখে সিগারেট হয়ে উঠেছিল স্বাধীনতার প্রতীক এবং পুরুষ জগতের বিরুদ্ধে প্রতিবাদের বহিঃপ্রকাশ।

ফ্রয়েডের ভাগ্নে

বার্নেস এডওয়ার্ড অস্ট্রিয়ায় একটি ইহুদি পরিবারে জন্মগ্রহণ করেন। তার চাচা ছিলেন মনোবিশ্লেষণের প্রতিষ্ঠাতা সিগমুন্ড ফ্রয়েড, এবং তার প্রপিতামহ ছিলেন হামবুর্গের প্রধান রাব্বি। শৈশবে, বার্নেস তার পিতামাতার সাথে মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রে চলে আসেন, যেখানে তিনি একজন পেশাদার বিজ্ঞাপনদাতা হয়ে ওঠেন। তার কাজে, তিনি বিজ্ঞানী গুস্তাভ লে বন দ্বারা বিকশিত "ভিড়ের মনোবিজ্ঞান" এবং তার বিখ্যাত চাচার বিকাশের ধারণাগুলিকে একত্রিত করেছিলেন।

বার্নেস পেশায় অনেক উচ্চতায় পৌঁছেছিলেন এবং প্রথম বিশ্বযুদ্ধের সময়, মার্কিন সরকার সাধারণ আমেরিকানদের এই সংঘাতে তাদের অংশগ্রহণের গুরুত্ব বোঝাতে তাকে নিয়োগ করেছিল। এডওয়ার্ড এবং তার সহকর্মীরা এটি করেছিলেন। আমেরিকান সৈন্যরা যুদ্ধক্ষেত্রে মারা গিয়েছিল, ব্যবসায়ীরা অর্থ উপার্জন করেছিলেন এবং বার্নেস জনসাধারণের চেতনাকে প্রভাবিত করার জন্য অসাধারণ অভিজ্ঞতা অর্জন করেছিলেন।

জনসংযোগের জনক

যুদ্ধের পরে, এডওয়ার্ড বার্নেস তার নিজস্ব বিজ্ঞাপন সংস্থা তৈরি করে এবং তাকে অর্পিত সমস্ত কাজ সফলভাবে মোকাবেলা করে। তিনিই প্রথম কোনো পণ্যের বিজ্ঞাপন দেননি, বরং এর সাথে যুক্ত একজন কিংবদন্তি। বার্নেস আমেরিকানদের বোঝান যে কমলার রস পান করা এবং সকালে বেকন এবং ডিম খাওয়া ভাল। তার পদ্ধতির মাধ্যমে, তিনি গাড়িটিকে সাফল্যের প্রতীক এবং মধ্যবিত্তদের দ্বারা সমাজের উচ্চ স্তরে পৌঁছানোর একটি প্রয়াস তৈরি করেছিলেন। বার্নেস এমন পরিস্থিতি তৈরি করতে সক্ষম হয়েছিল যেখানে লোকেরা নিজেরাই পণ্যগুলির সন্ধান করেছিল।

যখন তাকে বাজারে দামি পিয়ানো প্রচার করার নির্দেশ দেওয়া হয়, তখন বিজ্ঞাপনদাতা স্থপতিদের সাথে যোগাযোগ করেন এবং তাদের ভবিষ্যতের টাউনহাউসের পরিকল্পনায় বাদ্যযন্ত্রের জন্য আলাদা কক্ষ অন্তর্ভুক্ত করতে রাজি করান। ভেলভেট ফ্যাব্রিক প্রচার করার সময়, বার্নেস প্যারিসে প্রদর্শনী সংগঠিত করতে শুরু করেছিলেন, যেখানে তিনি ফ্যাশন ক্যুটিরিয়ারদের আকর্ষণ করেছিলেন। ফ্রান্স থেকে, মখমলের ফ্যাশন মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রে ছড়িয়ে পড়ে।

বার্নেস হলেন পিআর (জনসংযোগ) এর মতো একটি ধারণার স্রষ্টা, যার দ্বারা তিনি একটি পণ্য এবং একটি ঘটনাটির সূচনা বুঝতে পেরেছিলেন, যা ছাড়া একটি আদর্শ জীবন অসম্ভব। 1925 সালে, তিনি প্রোপাগান্ডা প্রকাশ করেন এবং লাইফ ম্যাগাজিন তাকে 20 শতকের সবচেয়ে প্রভাবশালী আমেরিকানদের একজন হিসাবে তালিকাভুক্ত করে।

নারী একটি নতুন বাজার

বিংশ শতাব্দীর 30 এর দশকে, মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রে পুরুষ জনসংখ্যার সিংহভাগ ধূমপান করত। তামাক কোম্পানিগুলো প্রচুর মুনাফা করছিল। বাজার সম্পূর্ণরূপে দখল করা হয়েছিল, এবং নির্মাতাদের কেবল একে অপরের সাথে প্রতিযোগিতা করতে হয়েছিল। 1929 সালে, আমেরিকান টোব্যাকো কোম্পানির প্রেসিডেন্ট, জর্জ ওয়াশিংটন হিল, এডওয়ার্ড বার্নেসকে নিয়োগ দেন, যিনি বিজ্ঞাপনদাতা অ্যালবার্ট লাস্কারের সাথে একত্রে অকল্পনীয় বিষয়ে সিদ্ধান্ত নেন।

বিজ্ঞাপনদাতারা নারীদের কাছে ধূমপানকে জনপ্রিয় করার প্রস্তাব দিচ্ছেন। মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রে, ধূমপায়ীদের সমাজ এবং সংস্কৃতি দ্বারা নিন্দা করা হয়েছিল, যার অর্থ এই বিশাল বিক্রয় বাজারকে আলিঙ্গন করার জন্য, আপনাকে কেবল সংস্কৃতি পরিবর্তন করতে হবে। লাকি স্ট্রাইক সিগারেটগুলি ব্র্যান্ডের ভূমিকার জন্য বেছে নেওয়া হয়েছিল, যার নাম ইংরেজি থেকে অনুবাদে অর্থ "অপ্রত্যাশিত ভাগ্য" বা "সফল ধর্মঘট"।

আমরা একটি জোরে পদক্ষেপ সঙ্গে শুরু করার সিদ্ধান্ত নিয়েছে. 1929 সালে, নিউ ইয়র্কে ইস্টার ছুটির সময়, বার্নেস দ্বারা ভাড়া করা নারীবাদীদের একটি মিছিল স্ট্যাচু অফ লিবার্টির পাশে মিছিল করেছিল। ইভেন্টের জন্য, তিনি প্রখ্যাত নারীবাদী রুড হেলকে নিয়ে আসেন। তার বক্তৃতায়, তিনি বলেছিলেন:

নারীরা! তোমার স্বাধীনতার মশাল জ্বালাও! আরেকটি যৌনতাবাদী নিষেধাজ্ঞার সাথে লড়াই করুন!

সিগারেটকে সকল নারীর স্বাধীনতার প্রতীক হিসেবে ঘোষণা করা হয়েছে। মজার বিষয় হল, মিছিলের জন্য প্রার্থী বাছাই করার সময়, মনোরম, কিন্তু মডেল চেহারা নয় এমন মেয়েদের অগ্রাধিকার দেওয়া হয়েছিল। সাধারণ নারীদের প্রতিবাদের সাথে নিজেদের যুক্ত করা সহজ করার জন্য এটি করা হয়েছিল।অ্যাকশনটি একটি স্প্ল্যাশ করেছে এবং আমেরিকান উইমেনস মেডিক্যাল অ্যাসোসিয়েশনের মতে, মহিলাদের মধ্যে সিগারেট খাওয়া 5% থেকে 12% এ উন্নীত হয়েছে।

স্লিমিং এবং সুন্দর জীবন

লাকি স্ট্রাইক সিগারেট ধূমপান শুধুমাত্র একটি সুন্দর এবং মার্জিত নয়, একটি স্বাস্থ্যকর প্রক্রিয়া হিসাবে উপস্থাপন করা হয়েছিল। বিজ্ঞাপনের পোস্টারে দাবি করা হয়েছে যে তামাক ওজন কমায় এবং দাঁতের উন্নতি ঘটায়। তাদের বিশ্বাস, ধোঁয়া মুখে ক্ষতিকর জীবাণু মেরে ফেলে। গণচেতনায় মতামতকে একীভূত করার জন্য, স্লোগানটি উদ্ভাবিত হয়েছিল: "মিষ্টি নয়, ভাগ্যবান চয়ন করুন।"

বিজ্ঞাপন প্রচারে আকৃষ্ট হন সিনেমা ও পপ তারকারা। তাদের মহিলাদের কাছে বোঝাতে হয়েছিল যে ধূমপান উচ্চ সমাজের একজন সৌন্দর্যের একটি অপরিহার্য বৈশিষ্ট্য যা একটি মুক্ত জীবনযাপন করে।

সিগারেটের লাকি স্ট্রাইক প্যাকটি তখন জনপ্রিয় ছিল সবুজ রঙ। যখন তিনি ফ্যাশনের বাইরে যেতে শুরু করেন, তখন এডওয়ার্ড বার্নেস কউটুরিয়ারদের দ্বারা আকৃষ্ট হন যারা প্রদর্শনী এবং সবুজ আনুষাঙ্গিকগুলির মাধ্যমে তাকে জনপ্রিয়তার শীর্ষে ফিরিয়ে আনেন। যখন দ্বিতীয় বিশ্বযুদ্ধ শুরু হয়, তখন লাকি স্ট্রাইক একটি রিব্র্যান্ডিং করে।

সিগারেটের ব্র্যান্ডটি মহিলাদের মধ্যে জনপ্রিয় ছিল এবং সামরিক ইউনিফর্মের সাথে সংযোগের কারণে সবুজ রঙটি খুব পুরুষালি হিসাবে বিবেচিত হতে শুরু করে। লাকি স্ট্রাইক টুটু সাদা হয়ে গেল, কিন্তু এখানেও বিজ্ঞাপনের প্রতিভা হাত থেকে বেরিয়ে গেল। এটি বলা হয়েছিল যে প্যাকেজিং পেইন্টিংয়ের জন্য তামা ব্যবহার করা হয় এবং এই ধাতুটি এখন সামনের দিকে আরও বেশি প্রয়োজন।

এডওয়ার্ড বার্নেস 1995 সালে 103 বছর বয়সে মারা যান। ষাটের দশক থেকে, তিনি বাণিজ্য থেকে অবসর নেন এবং রাজনীতিতে প্রচারে জড়িত হন। বিভিন্ন উপায়ে, এটি ছিল বার্নেসের কর্মকাণ্ড যা পশ্চিমা সভ্যতার আধুনিক চেহারাকে তার গুণাবলী এবং ত্রুটিগুলির সাথে আকার দিয়েছে। তিনি বিজ্ঞাপনকে একটি বিজ্ঞানে পরিণত করেছেন এবং প্রমাণ করেছেন যে এটি সংবাদই গুরুত্বপূর্ণ নয়, তবে এটি কীভাবে লোকেদের কাছে পৌঁছে দেওয়া হয়।