কিভাবে বিজ্ঞাপনদাতারা আমাদের সাবকর্টেক্সে তথ্য রেকর্ড করে

2024 লেখক: Seth Attwood | [email protected]. সর্বশেষ পরিবর্তিত: 2023-12-16 15:59

ওহ, যারা বিজ্ঞাপন! আমরা তাদের মধ্যে যে গানগুলি শুনি তা এতটাই অনুপ্রবেশকারী যে তারা আমাদের ঘন্টা, দিন বা এমনকি বছর ধরে তাড়া করতে পারে। আপনি এই সুর পছন্দ করেন কি না এটা কোন ব্যাপার না. বিজ্ঞাপন শ্লোক নির্মাতারা জানেন কিভাবে আপনার মাথায় তাদের নিজস্ব সুর পেতে হয়। তারা কেবল Zeigarnik প্রভাব নামক একটি মনস্তাত্ত্বিক কৌশল ব্যবহার করে।

আপনি কি আদেশ করবেন?

Zeigarnik প্রভাব হল যে একটি অসমাপ্ত কাজ আমাদের মেমরিতে একটি সম্পূর্ণ করা কাজ থেকে ভাল সংরক্ষণ করা হয়। বিজ্ঞাপনের ক্ষেত্রে, তাদের জন্য সুরগুলি প্রায়শই এমনভাবে লেখা হয় যে সেগুলি সঙ্গীতগতভাবে "অনুমতিপ্রাপ্ত" নয় এবং মনে হয় আয়াতটিতে আরও কিছু আছে। প্রভাবটির নামকরণ করা হয়েছে রাশিয়ান মনোরোগ বিশেষজ্ঞ এবং মনোবিজ্ঞানী ব্লুমা উলফোভনা জেইগারনিকের নামে।

প্রভাব প্রথম চটকদার ওয়েটারদের কাছ থেকে দেখা গেছে। এটি সবই বার্লিনে 1920 এর দশকে শুরু হয়েছিল, যখন জেইগারনিক তার গবেষণা উপদেষ্টা, অধ্যাপক কার্ট লুইনের সাথে মধ্যাহ্নভোজ করছিলেন। তিনি লক্ষ্য করেছেন যে যদিও ওয়েটাররা কখনও কিছু লিখেননি, তারা গ্রাহকের অর্ডার করা প্রতিটি খাবার মনে রেখেছে। বিল পরিশোধ করা পর্যন্ত মনে আছে. পরিষেবা এবং অর্থপ্রদান শেষ করার পরে, তারা আর সঠিকভাবে আদেশটি পুনরুত্পাদন করতে পারেনি।

Zeigarnik এই মজার পর্যবেক্ষণ পরীক্ষা করার সিদ্ধান্ত নিয়েছে. তিনি 164 জন স্বেচ্ছাসেবক, প্রাপ্তবয়স্ক এবং শিশু উভয়কেই 18 থেকে 22টি সাধারণ কাজ যেমন ধাঁধা, গণিতের সমস্যা এবং গৃহস্থালির কাজগুলি সম্পূর্ণ করতে বলেছিলেন, প্রতিটিতে 3 থেকে 5 মিনিট সময় লাগে৷

তার সহকারীরা বিষয়গুলিকে শেষ পর্যন্ত অর্ধেক কাজ শেষ করতে দেয়নি। তারা দৈবক্রমে উপস্থিত হয়েছিল এবং অংশগ্রহণকারীদের বিভ্রান্ত করেছিল যাতে তারা যা করছে তা শেষ করতে না পারে। অ্যাসাইনমেন্টগুলি শেষ করার পরে, বিজ্ঞানীরা অংশগ্রহণকারীদেরকে তারা কী করছেন তা স্মরণ করতে বলেছিলেন। জেইগারনিক দেখতে পান যে প্রাপ্তবয়স্কদের প্রায় দ্বিগুণ অসমাপ্ত কাজগুলি মনে রাখার সম্ভাবনা রয়েছে যা তারা সম্পন্ন করা হিসাবে কাজ করছে। শিশুদের মধ্যে প্রভাব আরও স্পষ্ট ছিল।

দেখা যাচ্ছে যে যা অসম্পূর্ণ রেখে গিয়েছিল তা আপনার আরও ভাল মনে আছে। আপনার যদি এমন একটি লক্ষ্য থাকে যা আপনি অর্জন করার সিদ্ধান্ত নেন, তবে এটি সম্পর্কে চিন্তাভাবনা, একটি নিয়ম হিসাবে, আপনি যাই করুন না কেন, আপনার মাথা থেকে বেরিয়ে যাবেন না। মনোবিজ্ঞানীরা বিশ্বাস করেন যে বিঘ্নিত ব্যবসা এটি সম্পূর্ণ করার জন্য শক্তিশালী প্রেরণা সৃষ্টি করে। একদিকে, এটি কেবল দুর্দান্ত, তবে একই সময়ে, আপনার চিন্তাভাবনা অনেক দূরে থাকায় অন্য কিছুতে ফোকাস করা আপনার পক্ষে কঠিন। এটি ব্যাখ্যা করতে পারে যে কেন আপনার কারো সাথে তর্ক করার সময় অন্য কিছু সম্পর্কে চিন্তা করা এত কঠিন - আপনার মনের সম্পূর্ণতার অনুভূতি প্রয়োজন, আপনি দ্বন্দ্ব সমাধান করতে প্রস্তুত কিনা।

মাথা থেকে বের করতে পারছি না

Zeigarnik প্রভাব সম্পর্কে আপনি যা শিখেছেন তা আপনাকে অনুপ্রবেশকারী বিজ্ঞাপন জিঙ্গেলগুলি থেকে পরিত্রাণ পেতে সাহায্য নাও করতে পারে যা আপনাকে একটি নির্দিষ্ট পণ্য মনে রাখার জন্য বিশেষভাবে লেখা হয়, তবে এটি আপনাকে আপনার মাথা থেকে স্বাভাবিক গান বের করতে সাহায্য করতে পারে।

আপনি বিরক্তিকর সুরটি মনে রাখতে পারেন কারণ আপনার মস্তিষ্ক এটিকে একটি অসমাপ্ত কাজ হিসাবে দেখে, তাই পরের বার যখন কোনও গান আপনার মাথায় আটকে যায়, শেষের বিষয়ে চিন্তা করার চেষ্টা করুন। আপনি যদি একটি গানের সমাপ্তি মনে করতে না পারেন, গানটি চালান এবং চূড়ান্ত জ্যা পর্যন্ত এটি শুনুন। আপনি আপনার মস্তিষ্ককে সন্তুষ্ট করবেন এবং আপনি সম্ভবত আরও সুখী বোধ করবেন।

আপনি অন্যান্য ক্ষেত্রেও Zeigarnik প্রভাব ব্যবহার করতে পারেন। অসমাপ্ত কাজটি আপনার স্মৃতিতে দৃঢ়ভাবে আটকে থাকবে তা জেনে, ধীরে ধীরে দুর্দান্ত প্রকল্পগুলি সম্পাদন করার চেষ্টা করুন, সেগুলিকে ছোট ছোট কাজগুলিতে ভেঙে দিন।ছোট কাজগুলি পরিচালনা করা সহজ এবং আপনি বিষয়গুলি চিন্তা করার সুযোগ পাবেন, কারণ সমস্ত কাজগুলি সম্পূর্ণ না হওয়া পর্যন্ত অবসেসিভ চিন্তাভাবনাগুলি আপনার মস্তিষ্কে ঘুরতে থাকবে।

এমনকি কারও সাথে দেখা করার সময় আপনি Zeigarnik প্রভাব ব্যবহার করতে পারেন: আপনি যদি চান যে নতুন পরিচিতরা আপনাকে মনে রাখুক, তাদের একটি উত্তেজনাপূর্ণ গল্প বলা শুরু করুন এবং তারপরে "অপ্রত্যাশিতভাবে" বাধা দিন, অনুমিতভাবে একটি ফোন কলের জন্য, এটি কীভাবে শেষ হয়েছে তা না বলে।