আমাদের জীবনে বিজ্ঞাপনের প্রভাব সম্পর্কে বৈজ্ঞানিক গবেষণা

2024 লেখক: Seth Attwood | [email protected]. সর্বশেষ পরিবর্তিত: 2023-12-16 15:59

খুব কম লোকই এটাকে মর্মান্তিক বলে মনে করে যে বিজ্ঞাপন আমাদের জীবন সন্তুষ্টির অনুভূতিকে প্রভাবিত করে। এটা কিছুর জন্য নয় যে প্রতিটি বিজ্ঞাপন বার্তা এই ধারণার উপর ভিত্তি করে যে এই নতুন পণ্য বা পরিষেবা ছাড়া আমরা যতটা খুশি হতে পারি না, এবং আমরা সুন্দর এবং সফল ব্যক্তিদের সেই বৃত্তের অন্তর্ভুক্ত নই যার সাথে আমরা সম্পর্ক করতে পারি। যাইহোক, এখন ওয়ারউইক বিশ্ববিদ্যালয়ের অ্যান্ড্রু অসওয়াল্ড এবং তার দলের একটি গবেষণায় সন্তুষ্টি এবং বিজ্ঞাপনের মধ্যে পারস্পরিক সম্পর্কের জন্য বৈজ্ঞানিক প্রমাণ রয়েছে। আমরা চিন্তা করি যে আমরা কী করতে পারি যাতে আমাদের সুখ ব্যয়বহুল জুতা, একটি গাড়ি বা সর্বশেষ আইফোনের সামর্থ্যের উপর নির্ভর করে না।

কিন্তু প্রথমে, গবেষণা সম্পর্কে একটু বেশি।

সুখ এবং বিজ্ঞাপনের মধ্যে সম্পর্কের একটি চিত্তাকর্ষক চিত্র আঁকতে, অসওয়াল্ড এবং তার গবেষণা দল 27টি ইউরোপীয় দেশের 900,000 এরও বেশি নাগরিকের জীবন সন্তুষ্টির উপর করা একটি সমীক্ষার তথ্যের সাথে একই সময়ের মধ্যে সেই দেশগুলিতে বার্ষিক বিজ্ঞাপন ব্যয়ের ডেটার সাথে তুলনা করেছে। 1980 থেকে 2011 সাল।

অধ্যয়নকে পরিষ্কার রাখার জন্য, গবেষকরা বিজ্ঞাপন ছাড়া অন্য অনেক কারণকে নিয়ন্ত্রণ করেছেন যা সুখের মাত্রাকে প্রভাবিত করে: উদাহরণস্বরূপ, এটি গুরুত্বপূর্ণ ছিল যে তথ্যগুলিকে বিবেচনায় নেওয়া হয়েছে যাতে জিডিপি এবং বেকারত্বের মাত্রা স্থির থাকে। দ্বিতীয় গুরুত্বপূর্ণ বিষয়টি পরীক্ষা করা ছিল: প্রথমত, একটি নির্দিষ্ট বছরে বিজ্ঞাপনের বৃদ্ধি বা হ্রাস পরবর্তী বছরগুলিতে সফলভাবে জাতীয় সুখের বৃদ্ধি বা পতনের পূর্বাভাস দেয় এবং দ্বিতীয়ত, পরিসংখ্যান নিয়ন্ত্রণ, যা অভিজ্ঞতামূলক সংযোগের শক্তি যাচাই করতে সহায়তা করে।.

বিশ্লেষণে দেখা গেছে যে বিজ্ঞাপনের পরিমাণ এবং একটি জাতির সুখের মধ্যে একটি বিপরীত সম্পর্ক বিদ্যমান, তবে এটি একটি বিলম্বিত প্রভাবের সাথে কাজ করে: এক বছরে একটি দেশের বিজ্ঞাপন ব্যয় যত বেশি হবে, তার নাগরিকরা এক বা দুই বছরে কম সন্তুষ্ট হবে।.

আপনি যদি আপনার বিজ্ঞাপন ব্যয় দ্বিগুণ করেন, তাহলে এটি জীবনের সন্তুষ্টির 3% হ্রাসে অনুবাদ করে - এটি জীবনের সন্তুষ্টির প্রায় অর্ধেক হ্রাস যা আপনি একজন সদ্য বিবাহবিচ্ছেদপ্রাপ্ত ব্যক্তির ক্ষেত্রে দেখতে পাবেন, বা চাকরি হারিয়েছেন এমন একজন ব্যক্তির ক্ষেত্রে প্রায় হ্রাস পাবে৷

বিজ্ঞাপনের মনোবিজ্ঞান

বিজ্ঞানীরা কয়েক দশক ধরে ঠিক কীভাবে নেতিবাচক জীবন ঘটনাগুলি মানুষকে প্রভাবিত করে তা বিশ্লেষণ করে বের করছেন, কিন্তু সম্প্রতি পর্যন্ত তারা বিজ্ঞাপনের প্রভাবকে উপেক্ষা করেছেন। এবং এটি সম্পূর্ণরূপে নিরর্থক, কারণ প্রায় প্রতিটি বিজ্ঞাপনই অসন্তোষ উস্কে দিতে এবং আমাদের বোঝাতে চায় যে আমরা যতটা খুশি নই। আমাদের অসন্তোষ হল বিপণনের সাফল্য, কারণ এইভাবে ইচ্ছাগুলো প্রজ্বলিত হয়, আমাদেরকে পণ্য ও পরিষেবার জন্য আরও বেশি খরচ করতে বাধ্য করে, শুধুমাত্র এই বিরক্তিকর অনুভূতি দূর করার জন্য। এই অর্থে, বিজ্ঞাপন শুধুমাত্র একটি বৃহত্তর সাংস্কৃতিক অধ্যয়নের অংশ হতে পারে যে কীভাবে আমাদের সুখ আমরা প্রতিদিন যা দেখি, শুনি এবং পড়ি তার উপর নির্ভর করে।

বৃহৎ বিজ্ঞাপন কর্পোরেশনের প্রতিরক্ষা লাইন হল যে বিজ্ঞাপন তথ্য ছাড়া আর কিছুই নয়। এটি জনসাধারণের কাছে নতুন আকর্ষণীয় জিনিসগুলি খুলে দেয় যা কেনা যায়, এইভাবে মানুষের মঙ্গল বৃদ্ধি পায়। যাইহোক, একটি বিকল্প এবং আপাতদৃষ্টিতে শক্তিশালী যুক্তি হল এই ধারণা যে মানুষকে প্রচুর পরিমাণে বিজ্ঞাপন দেখানো তাদের আকাঙ্ক্ষাকে শক্তিশালী করে এবং তাদের মনে করে যে তাদের নিজের জীবন, অর্জন, সম্পদ এবং অভিজ্ঞতা সমাজের গড় অনুপাতের বাইরে।

বিজ্ঞাপন আমাদের এমন জিনিস চায় যা আমরা সবসময় বহন করতে পারি না। আশ্চর্যের কিছু নেই যে এটি আনন্দ নিয়ে আসে না!

আমরা এটি পছন্দ করি বা না করি, যখন একজন ব্যক্তি তার সুখের মাত্রা মূল্যায়ন করেন, তখন তিনি সর্বদা প্রথমে অন্যের দিকে তাকান, সচেতনভাবে বা অবচেতনভাবে মূল্যায়ন করেন যে অন্য সবাই কীভাবে জীবনযাপন করে। সমাজে আমাদের নিজস্ব অবস্থান এবং অবস্থান সম্পর্কে উদ্বিগ্ন হওয়া মানুষ হওয়ার একটি স্বাভাবিক অংশ, এবং এটা আশ্চর্যের কিছু নয় যে সঠিক আয়, গাড়ি এবং বাড়ি সম্পর্কে আমাদের অনেক বিশ্বাস আমাদের প্রতিবেশীর আয়, গাড়ি এবং বাড়ি দ্বারা তৈরি হয়।

তবে এটা কোন গোপন বিষয় নয় যে সামাজিক তুলনা মানসিকভাবে ক্ষতিকর, এবং বিজ্ঞাপন সরাসরি আমাদের অন্যদের সাথে নিজেদের তুলনা করতে উৎসাহিত করে। অনেকটা একই রকম যখন আমরা ইন্টারনেটে কারো সুন্দর জীবন দেখি এবং বুঝতে পারি না কেন আমরা নিজেরা আলাদাভাবে বাঁচি। বিশেষ করে, আমরা কাজ করার জন্য পাতাল রেল নিয়ে যাই যখন কেউ রোদে ভেজা বারান্দায় তাজা কমলার রস পান করে।

অবশ্যই, সুখ কেনা যায় না, এবং খুব ভিন্ন জিনিস এটির উপর বিশাল প্রভাব ফেলে, যেমন স্বাস্থ্য, ঘনিষ্ঠ সম্পর্ক, কাজ, সামাজিক সুরক্ষার অনুভূতি। তবুও, একটি ব্যয়বহুল ঘড়ি কেনা আমাদের একটু সুখী বোধ করতে সাহায্য করতে পারে, যদিও এটি গভীরভাবে মানব জাতির আরও সফল প্রতিনিধির মর্যাদায় নিজেদের প্রতিষ্ঠিত করার ইচ্ছার সাথে যুক্ত হবে। সব পরে, যখন অন্য সবাই একই জিনিস কেনে, প্রভাব বাতিল করা হয়।

কি করা যেতে পারে?

এটা অবশ্যই জিজ্ঞাসা করা উচিত যে, পশ্চিমা সমাজ সব দিক থেকে আমাদের কাছে আসা প্রায় অনিয়ন্ত্রিত পরিমাণ বিজ্ঞাপনের অনুমতি দিয়ে সঠিক কাজ করেছে কিনা। সম্প্রতি আবিষ্কৃত নিদর্শনগুলির পরিপ্রেক্ষিতে, মনে হচ্ছে বিজ্ঞাপনের তথ্যের জন্য কীভাবে একটি আদর্শ স্থাপন করা যায় সে সম্পর্কে চিন্তাভাবনা শুরু করার সময় এসেছে৷ তা না হওয়া পর্যন্ত, তবে, আমাদের নিজের সুখের যত্ন নেওয়া এখনও আমাদের হাতে।

অবশ্যই, আপনি সভ্যতা থেকে পালিয়ে যেতে পারেন, জঙ্গলে একটি শান্ত কুঁড়েঘর তৈরি করতে পারেন এবং আবার কারও সাথে যোগাযোগ করতে পারবেন না। কিন্তু যেহেতু বেশিরভাগ মানুষ এখনও একটি ভোক্তা সমাজে বসবাস চালিয়ে যেতে বেছে নেবে, তাই বিজ্ঞাপনের নেতিবাচক প্রভাব সীমিত করতে যে কেউ কী করতে পারে তা এখানে।

1) আপনি আপনার ফোনের সাথে কতটা সময় কাটান তা সীমিত করুন

এটি মনে রাখার সময় যে ফোনটি কল করার জন্য উদ্ভাবিত হয়েছিল (ভাল, একটি আধুনিক ফোন তাত্ক্ষণিক মেসেঞ্জারে যোগাযোগ এবং মেল পড়ার জন্যও)। যাইহোক, এমনকি যদি আপনি আপনার গ্যাজেটের ছোট পর্দায় নিজেকে সমাহিত করার অপ্রতিরোধ্য তাগিদ ত্যাগ করতে না পারেন, তবে মূল ধারণা হল বিজ্ঞাপনদাতাদের কাছে অ্যাক্সেসযোগ্য নয় এমন কার্যকলাপে নিজেকে ক্রমবর্ধমানভাবে জড়িত করা। ম্যাচ থ্রির পরিবর্তে, বাণিজ্যিক বিরতির সাথে, পরিবার বা বন্ধুদের সাথে একটি বোর্ড গেম খেলার একটি সন্ধ্যা বেছে নিন।

2) টিভি কম দেখুন

টেলিভিশন হল একটি মাধ্যম যা সম্পূর্ণরূপে এই ধারণার উপর ভিত্তি করে যে একজন ব্যক্তিকে স্ক্রিনে বিজ্ঞাপন দেওয়া পণ্য কেনার জন্য কারসাজি করা যেতে পারে। যাইহোক, আপনি যদি মনে করেন যে নেটফ্লিক্স টেলিভিশন নয় এবং এটি আপনাকে কিছু বিক্রি করছে না, তবে এটি সম্পূর্ণ সত্য নয় - এখন আপনি একটি নতুন চকলেট বার কিনছেন না, তবে আরও বেশি করে স্ট্রিমিং পরিষেবাগুলি কিনছেন।

3) বিজ্ঞাপন মেইলিং প্রত্যাখ্যান

এবং সেগুলি সবই: যেগুলি ই-মেইলে আসে এবং যেগুলি প্রবেশদ্বারে আপনার মেলবক্স আটকে রাখে। প্রথমে এটি কঠিন হবে: এটি কি একটি কৌতুক, প্রথমে খুঁজে বের করুন এবং তারপরে এই সমস্ত অবিরাম ক্লিক করুন "সাবস্ক্রাইব করতে ক্লিক করুন" বা আপনি সাধারণত নিকটতম প্রসাধনী দোকান থেকে নতুন পণ্যের সেই কাগজের বিজ্ঞাপনে কীভাবে সাবস্ক্রাইব করেছেন তা বের করুন (এবং এখন কীভাবে তাদের ডাটাবেস থেকে আপনার ঠিকানা সরান)। তবে আপনি যদি ধারাবাহিক হন তবে এটি কার্যকর হবে।

4) আপনার কম্পিউটারে একটি পপ-আপ অ্যাড ব্লকার সেট আপ করুন

হ্যাঁ, এটি খুব সহজ - আপনি যদি সমস্ত বিজ্ঞাপন সম্পূর্ণরূপে পরিত্রাণ না পান তবে আপনি এখনও তাদের সংখ্যা উল্লেখযোগ্যভাবে হ্রাস করবেন৷

5) বিজ্ঞাপনগুলি উপেক্ষা করবেন না, তাদের সাথে বন্ধুত্ব করুন

আপনি যদি মনে করেন যে বিজ্ঞাপন আপনাকে প্রভাবিত করে না কারণ আপনি এটিতে মনোযোগ দেন না, তাহলে আপনি ভুল করছেন। আপনার শত্রুকে দৃষ্টিশক্তি দ্বারা জানতে হবে, তাই আপনাকে বিজ্ঞাপনটি লক্ষ্য করতে হবে, তবে এটির মাধ্যমে দেখতে শিখুন - ম্যানিপুলেশন, অতিরঞ্জিত তথ্য পড়ুন এবং বিজ্ঞাপনের বার্তাটি আপনার মধ্যে যে আবেগগুলি উদ্রেক করে তার প্রভাব এবং সেই আবেগগুলির সাথে কাজ করুন।

সম্ভবত, আপনি আপনার দৈনন্দিন জীবন থেকে বিজ্ঞাপনগুলি সম্পূর্ণরূপে মুছে ফেলতে সক্ষম হবেন না, তবে তাদের সংখ্যা সীমিত করা - এবং এটি থেকে সুখী হওয়া - প্রত্যেকের ক্ষমতার মধ্যে রয়েছে। অন্যদিকে, এটি কি সম্পূর্ণরূপে ছেড়ে দেওয়া প্রয়োজন? দইয়ের বিজ্ঞাপনগুলি থেকে আমাদের প্রিয়, সুখী পরিবারগুলির প্রতিরক্ষায়, অ্যান্ড্রু অসওয়াল্ডের গবেষণাটি শুধুমাত্র একটি কাজ, এবং তার ডেটা চূড়ান্ত প্রমাণ হিসাবে অফার করার আগে আরও গবেষণা করা দরকার৷

এবং বিজ্ঞাপন এবং সুখের মধ্যে সংযোগের জ্ঞান যদি একটি বিস্তৃত সত্য হয়ে ওঠে তবে বিশ্ব সত্যিই কতটা বদলে যাবে? এটি অসম্ভাব্য যে বিজ্ঞাপনটি অদৃশ্য হয়ে যাবে কারণ এটি কিছু লোককে বিরক্ত করে, কারণ এটি মুদ্রার একটি দিক। অর্থনৈতিক দৃষ্টিকোণ থেকে, বিজ্ঞাপন মূল্যের একটি বৃত্ত তৈরি করে, যার ফলে সস্তা এবং উন্নত মানের পণ্য থেকে প্রতিযোগিতা হয়। তিনি ভালোর জন্য একটি শক্তি হতে পারেন এবং মানুষকে আরও পরিপূর্ণ জীবন যাপন করতে অনুপ্রাণিত করতে পারেন - শুধু Nike-এর অনেকগুলি অনুপ্রেরণামূলক ভিডিও মনে রাখবেন৷

ভালো বিজ্ঞাপনের লক্ষ্য হওয়া উচিত আচরণ পরিবর্তন করা। সম্ভবত বিজ্ঞাপনের পরিমাণ কমিয়ে নয়, বরং বিজ্ঞাপনের বার্তাকে শক্তিশালী করার মাধ্যমে খুঁজে বের করা যেতে পারে যা একটি নতুন মূল মান প্রচার করবে - সুখ ভিতরে রয়েছে এবং নির্দিষ্ট বস্তুর দখলের সাথে সম্পর্কিত নয়।