যখন ডাক্তাররা ধূমপানের পরামর্শ দেন: তামাক প্রচারের ইতিহাস

2024 লেখক: Seth Attwood | [email protected]. সর্বশেষ পরিবর্তিত: 2023-12-16 15:59

1946 সালে, আর.জে. রেনল্ডস টোব্যাকো তার বিজ্ঞাপনে সাহসী দাবি করা শুরু করে: "অধিকাংশ ডাক্তার অন্যান্য সিগারেটের চেয়ে উট বেছে নেয়!" তারা সংখ্যা সহ এই "তথ্য" ব্যাক আপ করেছে: "আমরা সমগ্র উপকূল থেকে 113,597 ডাক্তারের সাক্ষাৎকার নিয়েছি!" একটি আরও সঠিক সংস্করণ এইরকম শোনাবে: "আমরা সমগ্র উপকূল থেকে 113,597 জন ডাক্তারের সাক্ষাৎকার নিয়েছি … তাদের বিনামূল্যে উট দিয়ে ঘুষ দিয়ে!"

ডাক্তারদের কথা উল্লেখ করে R. J. Reynolds Tobacco-এর বিজ্ঞাপন প্রচারাভিযানটি বেশিরভাগ জাতীয় পত্রিকায় ছয় বছর ধরে চলেছিল এবং টিভি বিজ্ঞাপনে দেখা গেছে ল্যাব কোটে পুরুষদের সন্তুষ্টভাবে সিগারেট চুমুক দিচ্ছে, মোটা পাঠ্যপুস্তক পড়ছে বা ফোন কল করছে।

এই সময়ের মধ্যে সিগারেট ধূমপান সোডা পান করার মতো সর্বব্যাপী ছিল। যদিও এটি এখনও বেশ কয়েক দশক আগে একটি পূর্ণ-স্কেল তামাক নিয়ন্ত্রণ অভিযানের আগে ছিল, তবে শতাব্দীর শুরুতে এর নেতিবাচক স্বাস্থ্যের প্রভাব সম্পর্কে উদ্বেগ প্রকাশ পেতে শুরু করে। আমেরিকান টোব্যাকো কোম্পানি, ফিলিপ মরিস এবং আর জে রেনল্ডসের মতো প্রধান খেলোয়াড়রা ডাক্তারদের সাথে জড়িত বিজ্ঞাপন ব্যবহার করে আমেরিকান জনসাধারণকে শান্ত করার চেষ্টা করেছেন।

স্ট্যানফোর্ড ইউনিভার্সিটির অটোরহিনোলারিঙ্গোলজিস্ট রবার্ট জ্যাকলার এবং তার স্ত্রী লরি তামাকের বিজ্ঞাপনের প্রভাব নিয়ে গবেষণা করার জন্য একটি গ্রুপ প্রতিষ্ঠা করেছিলেন। তারা বিভিন্ন পত্রিকা থেকে নেওয়া প্রায় 50,000 মূল বিজ্ঞাপন সংগ্রহ করেছে। সংগ্রহে উদ্ভট এবং এমনকি অযৌক্তিক উদাহরণ রয়েছে - একটি ধোঁয়া বিরতির জন্য বিরতি নেওয়া স্টর্কের ছবি সহ; সিগারেটের বাবা-মা সিগারেট শিশুদের লালন-পালন করছেন; এবং ধূমপানকারী শিশু, যাদের বাবা-মা দেখছেন এবং হাসছেন। কিছু অতিবাস্তব বিজ্ঞাপন (আধুনিক দৃষ্টিকোণ থেকে) ডাক্তারদের নির্দিষ্ট ব্র্যান্ডের সিগারেট ধূমপানের সুবিধার কথা বলছে। এপ্রিল মাসে, আমেরিকান ইতিহাসের স্মিথসোনিয়ানের জাতীয় জাদুঘর মোস্ট ডক্টরস স্মোক ক্যামেলস নামে একটি প্রদর্শনী খোলেন, যা এই আমেরিকান শিল্পকর্মের অনেকগুলি প্রদর্শন করে। জেকলার বলেছেন যে অনেক দর্শক বিজ্ঞাপন এবং বিরোধপূর্ণ স্বাস্থ্যের দাবিগুলি অবিশ্বাসের সাথে দেখেছেন।

19 শতকে, এটি ব্যাপকভাবে বিশ্বাস করা হয়েছিল যে ধূমপান অনেকগুলি রোগ নিরাময় করতে পারে। সিগারেস ডি জয় বিজ্ঞাপনটি হাঁপানি, ব্রঙ্কাইটিস, খড় জ্বর এবং ফ্লুর জন্য "তাত্ক্ষণিক লক্ষণ ত্রাণ" প্রতিশ্রুতি দেয়। একইভাবে, মার্শালস কিউবেব সিগারেট এই সমস্ত রোগ নিরাময় করার পাশাপাশি শরীরে জমে থাকা শ্লেষ্মা থেকে মুক্তি দিতে পারে। ধোঁয়া নিঃশ্বাস নেওয়া একটি বহুবর্ষজীবী জনস্বাস্থ্য সমস্যা, তবে বিশিষ্ট ইউরোপীয় ডাক্তাররা কাশি উপশম করতে সাহায্য করার জন্য কিউব মরিচ, ডাতুরা এবং এমনকি তামাক ধূমপান করতে উত্সাহিত করেছেন। এই "থেরাপির" বিস্তার অর্থনৈতিক স্বাধীনতা এবং পুরুষত্বের প্রতীক হিসাবে তামাক ধূমপানের জনপ্রিয়তা বৃদ্ধির সাথে মিলে গেছে।

1900 এর দশকে, সবাই এই অভ্যাসটি বেছে নিয়েছে বলে মনে হচ্ছে।

1930 সালে, আমেরিকান টোব্যাকো প্রথমবারের মতো ঘোষণা করেছিল যে "20,679 ডাক্তাররা এর পণ্যগুলিকে কম বিরক্তিকর বলে মনে করেছিলেন।" বিজ্ঞাপনে, ডাক্তার একটি বড় হাসি দিয়ে লাকি স্ট্রাইকের একটি প্যাকেট অফার করেছিলেন, সেই সময়ে সবচেয়ে জনপ্রিয় সিগারেট। আমেরিকান টোব্যাকো বিজ্ঞাপনী সংস্থা লর্ড, থমাস এবং লোগান নিয়োগ করেছিল, যারা 1926, 1927 এবং 1928 সালে ডাক্তারদের কাছে সিগারেটের প্যাকেজ পাঠিয়েছিল এই প্রশ্নের উত্তর দিতে বলেছিল: "কি লাকি স্ট্রাইক … কোম্পানিগুলি?"

আগামী কয়েক দশক ধরে, সদ্য মিশে যাওয়া ফিলিপ মরিস দাবি করবেন যে তার সিগারেটগুলি সবচেয়ে কম বিরক্তিকর, যা বিজ্ঞান এবং প্রখ্যাত চিকিত্সকদের মেডিকেল জার্নালে প্রকাশনা দ্বারা প্রমাণিত। সংস্থাটি জোর দিয়েছিল যে তামাকের সাথে ডাইথাইলিন গ্লাইকোল (একটি বিষ) যুক্ত করা তার পণ্যগুলিকে আরও গলা-বান্ধব করে তুলেছে। তিনি এটি প্রমাণ করার জন্য গবেষকদের স্পনসর করেছিলেন।প্রকৃতপক্ষে, তাদের দাবির ভিত্তি ছিল একটি পরীক্ষা যেখানে কলম্বিয়া বিশ্ববিদ্যালয়ের দুজন ফার্মাকোলজিস্ট খরগোশের চোখে উপরের রাসায়নিকটি ইনজেকশন দিয়েছিলেন। অন্যান্য গবেষকরা তাদের ফলাফলগুলিকে বিতর্কিত করেছেন।

রেনল্ডস তামাকের বিজ্ঞাপনের ইতিহাসে তর্কযোগ্যভাবে অদ্ভুত ঘোষণাও করেছিলেন। তিনি জোর দিয়েছিলেন যে তার সিগারেট ক্ষারত্ব বৃদ্ধি করে হজমের গতি বাড়াতে সাহায্য করে ("হজমের উন্নতি করতে, উটের ধূমপান করুন!")। যাইহোক, এই বিজ্ঞাপন প্রচার শীঘ্রই নিষিদ্ধ করা হয়.

দুই বছর আগে, ডঃ জেকলার তামাক শিল্পের কম পরিচিত বিজ্ঞাপন কৌশলের উপর একটি নিবন্ধ প্রকাশ করেছিলেন যা 1930 থেকে 1950 এর দশক পর্যন্ত ব্যবহৃত হয়েছিল। ডাক্তারদের অনুগ্রহ পেতে, তামাক কোম্পানিগুলি বেশিরভাগ সাপ্তাহিক এবং মাসিক মেডিকেল জার্নালে বিজ্ঞাপন দিয়েছে - এবং বিশেষ করে আমেরিকান মেডিকেল অ্যাসোসিয়েশন (JAMA) জার্নালে। জেকলারের দল 500 টিরও বেশি পত্রিকার বিজ্ঞাপন সংগ্রহ করেছে। "ধূমপান উট থেকে গলা জ্বালা একটি একক ক্ষেত্রে না!" - 1949 থেকে JAMA-তে ঘোষণা পড়ে। 1943 সালের একটি বিজ্ঞাপন ইঙ্গিত করে "আপনার স্টেথোস্কোপটি কুলগুলির একটি প্যাকেটে রাখুন এবং শুনুন।" ফিলিপ মরিস 1942 সালের একটি বিজ্ঞাপনে অযৌক্তিকতার সাথে ফ্লার্ট করেছিলেন: “কী? প্রেসক্রাইব সিগারেট?!"

"ফুসফুসের ক্যান্সার এবং দীর্ঘস্থায়ী ফুসফুস এবং হৃদরোগের উপর আরও বেশি ডেটা থাকা সত্ত্বেও, মেডিকেল জার্নালগুলি, বিশেষ করে JAMA, সিগারেটের বিজ্ঞাপনগুলি সরিয়ে দেয়নি কারণ তারা তাদের থেকে প্রচুর অর্থ উপার্জন করেছে," জেকলার ব্যাখ্যা করেন৷ 1949 সালে, ZHAMA সদস্যতা ফি থেকে তামাকজাত দ্রব্যের বিজ্ঞাপন থেকে 33 গুণ বেশি আয় পেয়েছিল।

জ্যাকলারের নিবন্ধ অনুসারে, JAMA-এর প্রধান সম্পাদক (1924-1949) মরিস ফিশবেইন ধীরে ধীরে তামাক সমালোচক থেকে পরামর্শদাতা হয়ে ওঠেন। 1920-এর দশকের শেষের দিকে এবং 1930-এর দশকের গোড়ার দিকে, ফিশবেইন সিগারেটের বিজ্ঞাপন, এই বিষয়ে বই এবং নিবন্ধ প্রকাশের তীব্র সমালোচক ছিলেন। যাইহোক, ফিশবেইন শীঘ্রই ফিলিপ মরিসের সাথে কাজ শুরু করে এবং পরবর্তী বছরগুলিতে তার সংশয় ধীরে ধীরে বাষ্প হয়ে যায়। তিনি কোম্পানির সাথে যোগাযোগ করেছিলেন, বিজ্ঞাপন তৈরি করতে সহায়তা করেছিলেন এবং এমনকি 1937 সালে ডায়েথিলিন গ্লাইকোল বিষক্রিয়ায় 75 জন মারা যাওয়ার পরে ডাইথাইলিন গ্লাইকলের ব্যবহারকে রক্ষা করার জন্য একটি নিবন্ধ লিখেছিলেন। ফিশবেইন, যিনি 40-এর দশক জুড়ে ম্যাগাজিনটি পরিচালনা করেছিলেন, যারা তার বিজ্ঞাপনের অনুশীলনগুলিকে সমর্থন করে না তাদের বিরোধিতা করেছিলেন এবং এমনকি পরিচালনা পর্ষদের আহ্বানকে উপেক্ষা করেছিলেন। JAMA-তে সিগারেটের বিজ্ঞাপনের বিরুদ্ধে চিকিৎসা বিক্ষোভ শুরু হলে, পত্রিকাটি ধীরগতিতে শুরু হয় এবং অবশেষে 1954 সালে তামাক কোম্পানির বিজ্ঞাপন প্রকাশ করা বন্ধ করে দেয়। একই বছরে, ফিশবেইন লরিলার্ড টোব্যাকোতে চাকরি নেন এবং একটি উপযুক্ত বেতন পান। 1969 সালে, তিনি প্রকাশ্যে ধূমপান এবং ক্যান্সার নিয়ে প্রশ্ন তোলেন, এটিকে "বড় প্রচার" বলে অভিহিত করেন।

1971 সালে, তামাকজাত দ্রব্যের টেলিভিশন এবং রেডিও বিজ্ঞাপন নিষিদ্ধ করা হয়েছিল, এবং মাস্টার সেটেলমেন্ট চুক্তি অন্যান্য ধরনের তামাক বিজ্ঞাপন সীমিত করেছিল। তামাক কোম্পানিগুলি এখনও মুদ্রণে বিজ্ঞাপন দিতে পারে, যদিও আজ তারা আরও অনেক বিধিনিষেধের মুখোমুখি।