"চাহিদা সরবরাহ তৈরি করে"। তাই নাকি?

2024 লেখক: Seth Attwood | [email protected]. সর্বশেষ পরিবর্তিত: 2023-12-16 15:59

ইন্টারনেটে মন্তব্যগুলিতে, আপনি প্রায়শই "চাহিদা সরবরাহ তৈরি করে" শব্দটি খুঁজে পেতে পারেন। এবং বেশিরভাগ ক্ষেত্রে, আমরা এমনকি অর্থনৈতিক ফোরামে কথোপকথন সম্পর্কে কথা বলছি না, তবে আমাদের জীবনের বিভিন্ন অসামাজিক ঘটনা নিয়ে আলোচনা করছি। উদাহরণস্বরূপ, যত তাড়াতাড়ি আপনি বলার চেষ্টা করেন যে টিএনটি, হাস্যরসের ছদ্মবেশে, সমস্ত কিছু বেস এবং অশ্লীল প্রচার করছে (একই শো "হাউস 2" মনে রাখবেন), তারা আপনাকে উত্তর দেবে যে "কিছুই করা যাবে না, তাই আছে এটির জন্য একটি দাবি।" এবং দেখে মনে হচ্ছে টিএনটি ব্যবস্থাপনা কোন ভাবেই পরিণত হয় না এবং দোষারোপ করা যায় না, এটি কেবল একটি পণ্য তৈরি করে যা চাহিদা রয়েছে। টিভি চ্যানেলের সম্পাদকদেরও সমাজের জন্য তাদের উদ্বেগের জন্য "ধন্যবাদ" বলতে হবে … তবে আসুন এটি নিয়ে ভাবি: এটি কি তাই? সরবরাহ কি চাহিদা দ্বারা গঠিত, নাকি আমাদের জীবনে প্রায়শই এর বিপরীত হয়?

আমরা উদাহরণের জন্য বেশিদূর যাব না, তবে আসুন আমরা খুঁজে বের করি যে একই টেলিভিশন প্রকল্প "হাউস 2" এর দর্শকদের সেনাবাহিনী কীভাবে উপস্থিত হয়েছিল। তার শ্রোতা বেশ বড় - এটা অস্বীকার করা অর্থহীন। আজকের অনুষ্ঠানের এই সমস্ত অনুরাগীরা একসময় সাধারণ অল্পবয়সী শিশু ছিল, এবং এটি অনুমান করা যৌক্তিক যে তাদের "হাউস 2" বা অনুরূপ সামগ্রী দেখার কোন ইচ্ছা ছিল না। নীতিগতভাবে, তারা এমনকি এর অস্তিত্ব সম্পর্কে জানত না এবং তারা বেশ স্বাচ্ছন্দ্য বোধ করেছিল। সে অনুযায়ী চাহিদা ও চাহিদাও ছিল না। কিন্তু তারা বড় হওয়ার সাথে সাথে তারা টেলিভিশন প্রকল্প "হাউস 2" এর একটি বিজ্ঞাপন দেখেছিল, প্রকল্পের তথাকথিত "তারকাদের" জীবন সম্পর্কে সংবাদ থেকে শিখেছিল, টিএনটি চ্যানেল সম্পর্কে বন্ধুদের কাছ থেকে শুনেছিল, পর্যায়ক্রমে টিভি দেখেছিল, স্বেচ্ছায় বা অনিচ্ছাকৃতভাবে এই প্রোগ্রামে যোগ দেওয়া - এবং, যেমন তারা বলে, অনৈতিক বিষয়বস্তু গ্রাস করতে অভ্যস্ত হয়ে পড়ে। ফলস্বরূপ, আজ তাদের অনেকের জন্য এটি সত্যিই একটি প্রয়োজনীয়তা হয়ে দাঁড়িয়েছে - প্রতিদিন কীহোলের মাধ্যমে অন্য মানুষের জীবন পর্যবেক্ষণ করা। এই সব থেকে কি উপসংহার টানা যেতে পারে?

চাহিদা তৈরি হয়েছিল বাহ্যিক পরিবেশের প্রভাবে।

তদুপরি, যদি এটি "হাউস 2" প্রোগ্রাম বা এর অ্যানালগগুলির জন্য না হয়, তবে এমন কেউ থাকবে না যে এই জাতীয় সামগ্রী দেখতে চায়। একটি বন্য উপজাতি থেকে একটি আফ্রিকান আদিবাসী TNT সম্পর্কে কি যত্ন? হ্যাঁ না. কারণ তিনি এটির কথা শুনেননি এবং জানেন না এটি কী। কেন রাশিয়ার যুবকদের একটি বিশাল অংশ এই চ্যানেলের পণ্যগুলির বিষয়ে যত্নশীল? কারণ একটি সরবরাহ রয়েছে যা খুব চাহিদা তৈরি করে। এবং শুধুমাত্র একটি অফার নয়, একটি খুব অনুপ্রবেশমূলক প্রচারণা - TNT এর প্রতিটি নতুন সিরিজ বা টিভি শো (অর্থায়ন, উপায় দ্বারা, Gazprom দ্বারা) ইন্টারনেট এবং শহরের রাস্তায় উভয়ই একটি বিস্তৃত বিজ্ঞাপন প্রচার পায়। এবং এই ধরনের বিজ্ঞাপন প্রচারের কাজ হল নির্দিষ্ট সংখ্যক দর্শকদের দেখার জন্য আকৃষ্ট করা, তাদের জন্য এমন একটি প্রয়োজন তৈরি করা যা তারা আগে শুনেনি।

এছাড়াও, আধুনিক বিশ্বে যদি "বিপণন" এর মতো একটি বিজ্ঞান থাকে তবে কীভাবে কেউ বলতে পারে যে "চাহিদা সরবরাহ তৈরি করে"? প্রতি বছর শত শত রাশিয়ান এবং বিশ্ব বিশ্ববিদ্যালয় কয়েক হাজার বিপণন বিশেষজ্ঞকে স্নাতক করে, যাদের প্রধান কাজ দক্ষতার সাথে সমস্ত ধরণের পণ্য বা পরিষেবার প্রচারের জন্য চাহিদা তৈরি করা। বেশিরভাগ ক্ষেত্রে, আমরা শ্রোতাদের উপর তথ্যগত প্রভাবের বিভিন্ন পদ্ধতি সম্পর্কে কথা বলছি, উভয় দৃষ্টি আকর্ষণ করার জন্য এবং নতুন দৃষ্টিভঙ্গি বা প্রয়োজন তৈরি করার জন্য। সংক্ষেপে, আমরা বলতে পারি যে সরবরাহ এবং চাহিদা অনেকগুলি কারণের প্রভাবে গঠিত হয় এবং বিভিন্ন পরিস্থিতিতে প্রথম এবং দ্বিতীয় উভয়ই প্রাথমিক হতে পারে। আধুনিক রাশিয়ান টেলিভিশনের জন্য, এটি স্পষ্ট যে এর উচ্চারিত অবক্ষয় অভিযোজন বৃহৎ মিডিয়া সংস্থানগুলির মালিকদের একটি নির্দিষ্ট লক্ষ্য-নির্ধারণের ফলাফল এবং কোনওভাবেই সমাজের চাহিদার প্রতিফলন নয়। রাশিয়ান টিভি চ্যানেলগুলি যে লক্ষ্যগুলির জন্য কাজ করে এবং তাদের পদ্ধতিগুলি সম্পর্কে আরও বিশদ বিবরণ টিচ গুড প্রকল্পের চলচ্চিত্র এবং ভিডিওগুলিতে বর্ণিত হয়েছে৷