চকচকে মহামারী পৃথিবীর সম্পদ ক্ষয় করছে

2024 লেখক: Seth Attwood | [email protected]. সর্বশেষ পরিবর্তিত: 2023-12-16 15:59

এটা বোঝা গুরুত্বপূর্ণ যে গ্ল্যামার একটি অনন্য, স্বাতন্ত্র্যসূচক ঘটনা নয় "কোনওভাবে এটি নিজের দ্বারা ঘটেছে," তবে একটি সুপরিকল্পিত সামাজিক অস্ত্র যা আর্থিক ডেরিভেটিভের পুরো পিরামিডের মতোই কঠোরভাবে কাজ করে। এই অস্ত্রের আকর্ষণীয় উপাদানগুলির মধ্যে একটি হল একটি সর্বজনীন আর্থিক ভ্যাকুয়াম ক্লিনার যা বিভিন্ন গোষ্ঠীর সাথে বিভিন্ন উপায়ে কাজ করে, তবে সম্ভাব্য প্রতিযোগীদের বিরুদ্ধে লড়াইয়ে সবচেয়ে কার্যকর এবং দক্ষতার সাথে - উচ্চ বেতনের তারকা এবং শীর্ষ পরিচালকদের বিরুদ্ধে।

1. গ্ল্যামার সুস্পষ্ট খরচ. এর উদ্দেশ্য মোটেও শারীরিক ও আধ্যাত্মিক চাহিদা মেটানো নয়। তার লক্ষ্য হল অন্যদের উপর একটি ছাপ তৈরি করা।

2. গ্ল্যামার একটি সুস্পষ্ট খরচ যা মূলধন এবং বিক্রি করা যেতে পারে।

3. গ্ল্যামার শব্দের শাস্ত্রীয় অর্থে একটি বিলাসিতা নয়, যদি শুধুমাত্র এই কারণে যে চটকদার জিনিসগুলি গুপ্তধনের জন্য উপযুক্ত নয়। শুধুমাত্র স্মার্ট মার্কেটিং এর ফলে তাদের মূল্য আছে। বিজ্ঞাপনগুলি সরান - দাম অদৃশ্য হয়ে যাবে।

এটি একটি আদিম, কিন্তু কম কার্যকর পদ্ধতি অনুসারে করা হয় - যত তাড়াতাড়ি একটি বিপজ্জনক পরিমাণ ব্যাঙ্কনোট রোগীর কাছে আসে (উদাহরণস্বরূপ, একজন তরুণ ক্রীড়াবিদ এক মিলিয়ন ডলারের চুক্তিতে স্বাক্ষর করেন, একজন তরুণ অভিনেত্রী একটি শো ব্যবসায়িক তারকা হয়ে ওঠেন, একজন তরুণ রাজনীতিবিদ দলের মুখ হয়ে ওঠে), তাকে অনুমোদনের সাথে কাঁধে চড় মেরে বলে: “আপনি এখন আমাদের একজন, এই বিশ্বের পরাক্রমশালী। তবে স্তরে থাকার জন্য, আপনার পরিবর্তিত অবস্থার সাথে সামঞ্জস্যপূর্ণ একটি বাড়ি, একটি গাড়ি, জামাকাপড়, একটি পরিবার প্রয়োজন”…

এই স্ট্যাটাসের প্রয়োজনীয়তাগুলি বাস্তবায়নের ফলে, রোগী দ্রুত এমন একজন থেকে রূপান্তরিত হচ্ছে যার কাছে এক মিলিয়ন পাওনা রয়েছে এবং এইভাবে প্রকৃত, উদ্ভাবিত, অভিজাতদের জন্য আর হুমকি সৃষ্টি করে না, যার বাস্তব আছে, নেই। উদ্ভাবিত পুঁজি।

গ্ল্যামার উদ্যোক্তার মনোবিজ্ঞানকে বিকৃত করে। প্রায় সবসময়, একজন ক্লায়েন্টের সাথে আমার কাজ খরচ কমাতে, অর্থ বাঁচাতে সাহায্য করার অনুরোধের সাথে শুরু হয়। কাজটি নন-লিনিয়ার, যৌথ, হিউরিস্টিক, একদিনের জন্য নয়। এবং আমার পুরানো ধাঁচের মাথার সাথে মানানসই নয় যে কীভাবে কঠিন জিতে ফলাফলটি 800 ইউরো মূল্যের সিল্কের টুকরো বা 8000 মূল্যের চাইনিজ ফিলিং সহ একটি সুইস ব্র্যান্ড কেনার জন্য ব্যবহার করা যেতে পারে।

ব্র্যান্ডগুলি আধুনিক ব্যক্তির ব্যক্তিত্বকে শোষণ করে। মোটকথা, ভোগের প্রক্রিয়া ব্র্যান্ডের প্রতিপত্তির অবিরাম সাধনায় পরিণত হয়। এর প্রতীকী প্রকৃতি এখন পণ্যের সেই গুণগুলিকে প্রতিস্থাপন করে যা এটির ক্রিয়াকলাপে গুরুত্বপূর্ণ, এবং একটি ব্র্যান্ড (ব্র্যান্ড) বা প্রতীকী চিত্র নির্দেশকারী অক্ষরগুলি দৈনন্দিন অভিজ্ঞতায় পণ্যটির প্রযোজ্যতা প্রতিস্থাপন করে।

(আমেরিকান সংস্কৃতিবিদ এবং সমাজবিজ্ঞানী এন. ক্লেইন)

গ্ল্যামারের দ্বিতীয় আকর্ষণীয় উপাদান হল মিডিয়ার প্রতি আসক্তি। যেকোনো উদ্ভাবিত মূল্যের মতো, গ্ল্যামার মিডিয়ার মনোযোগের প্রতি অত্যন্ত সংবেদনশীল, বা বরং, এই ধরনের মনোযোগের অভাবের প্রতি। ঠিক আছে, গণমাধ্যমের উপর নিয়ন্ত্রণ স্বয়ংক্রিয়ভাবে গ্ল্যামার অপোলজিস্টদের উপর নিয়ন্ত্রণের দিকে নিয়ে যায়।

"" মর্যাদাপূর্ণ খরচ "এর প্রাকৃতিক ফলাফল হল "বাজারে উপস্থাপিত একটি নির্দিষ্ট ব্র্যান্ডের পণ্যের উপর ভোক্তার স্থিতিশীল সাইকোফিজিওলজিকাল নির্ভরতা"। সুতরাং, শিল্পোত্তর সমাজে বাজারে সর্বাধিক বিক্রয়যোগ্য পণ্যটি কোনও জিনিস নয়, তবে একটি "প্লাস" চিহ্ন সহ নিজের একটি ধারণা, অর্থাৎ "নিজের ইতিবাচক পরিচয়"।

(তুলচিনস্কি গ্রিগরি লভোভিচ।দর্শনের ডক্টর, প্রফেসর ড

SPb স্টেট ইউনিভার্সিটি অফ কালচার অ্যান্ড আর্টস)

কিন্তু গ্ল্যামারের সবচেয়ে ধ্বংসাত্মক উপাদান হল এর আদর্শগত উপাদান। দীর্ঘ সময়ের জন্য টপিক কাছাকাছি না গিয়ে, বিরতি এবং গ্ল্যামার একই মুদ্রার দুটি দিক। গ্ল্যামার নৈতিকতা, মানবতাবাদ এবং বিবেককে বিচ্ছিন্ন করে দেয়, যেমন রুডিমেন্টের মতো যা এটিকে উজ্জ্বল হতে বাধা দেয় এবং নিন্দাবাদ এবং উদ্দেশ্যপূর্ণতা ছেড়ে দেয়। যা করা হয়েছিল তার জন্য কী ধরণের অনুশোচনা রয়েছে - এটি আসলে অপ্রয়োজনীয়।

গ্ল্যামার বিশুদ্ধতার একটি প্যারোডি। গ্ল্যামার বিশুদ্ধতা নয়, সম্পদ প্রদর্শন করে, একটি চা-পাতা পরিষ্কার করার ক্ষমতা নয়, বরং একটি নতুন চা-পাত্র কেনার বা একজন পরিচ্ছন্নতার শ্রম কেনার ক্ষমতা। গ্ল্যামার শাশ্বত জীবনকে অনুকরণ করে, সমস্ত জীবন্ত জিনিসকে হত্যা করে এবং তাদের কৃত্রিম দিয়ে প্রতিস্থাপন করে।

নোংরা শিশুদের সম্পর্কে জিজ্ঞাসা করা হলে: "এগুলি ধুয়ে ফেল বা নতুন তৈরি করুন?.." - গ্ল্যামার উত্তর দেয়: "ধোয়া অকেজো।" নোংরা শিশুদের ডুবানো সহজ। গ্ল্যামার মারাত্মক এবং ধ্বংসাত্মক, কারণ এটি তার শিকারদের মাথায় গুলি করে, একজন ব্যক্তির আসল লক্ষ্যগুলিকে ভার্চুয়াল, বাস্তব সম্পর্ক - কাল্পনিক চিত্র নির্মাতাদের সাথে, বাস্তব জীবন - অন্য লোকের নিদর্শন অনুসারে তৈরি একটি চকচকে রূপকথার সাথে প্রতিস্থাপন করে।

এবং অবশ্যই:

"গ্ল্যামার হল একটি ছদ্মবেশ যা অন্যের চোখে নিজের সামাজিক মর্যাদা বাড়াতে প্রয়োজন, যাতে তারা মনে করে যে একজন ব্যক্তির অর্থের অন্তহীন উত্সে অ্যাক্সেস রয়েছে …"

(পেলেভিন)

নিষ্পত্তিযোগ্য অর্থনীতি

যেখানে গ্ল্যামার শেষ হয় এবং অর্থনীতি একটি অ্যাকাউন্টিং দৃষ্টিকোণ থেকে শুরু হয়, আমি উত্তর দেব না - সত্যি কথা বলতে - এবং নিজের জন্য এমন একটি কাজ সেট করিনি … নিজের জন্য, আমি গ্ল্যামারকে শুধুমাত্র বিজ্ঞাপনের প্রচেষ্টার দ্বারা তৈরি করা মূল্য হিসাবে সংজ্ঞায়িত করেছি এবং পণ্যের মানের সাথে এটির বিজ্ঞাপনের কোনও সম্পর্ক নেই … বিজ্ঞাপনগুলি সরান, খরচ অদৃশ্য হয়ে যাবে। আমি ইতিমধ্যে এটি সম্পর্কে লিখেছি। এবং অ্যাকাউন্টিং বিভাগ … ভাল, এই বিশেষ ঘড়ি, শুধুমাত্র অন্য মডেল আমার বন্ধু প্রথম সুইজারল্যান্ডে কিনেছিল, এবং তারপর - একটি সঠিক অনুলিপি - হংকংয়ে। দামের পার্থক্য 200 গুণ। 2 বছর কেটে গেছে - তারা একইভাবে হাঁটছে, ভোক্তা বৈশিষ্ট্যগুলি অভিন্ন।

তবে এখন এটি সম্পর্কেও নয় …

অলিগার আব্রামোভিচ একটি "পারমাণবিক" ইয়টে সম্পূর্ণরূপে প্রতীকী এবং প্রদর্শনমূলক যাত্রা করেছিলেন, দ্বিতীয়বার এটি আর অর্থবোধ করবে না। এই ইয়ট এখন কোথায়? শুধুমাত্র প্যারিসীয় ভবঘুরেদের বোর্ডে বাম এবং বাম. এটা কোন কাকতালীয় ঘটনা নয় যে ইউরোপে এখন আবর্জনা ফেলার জন্য যুদ্ধ চলছে - আবর্জনা ডাম্প আপডেট করা হচ্ছে। যদি নীটশে মরুকরণের কথা বলেছিল - ধিক তার জন্য যে নিজের মরুভূমি নিজের মধ্যে বহন করে - এখন আমাদের পরিষ্কার করার কথা বলা দরকার। পণ্যগুলি প্রাথমিকভাবে ল্যান্ডফিলে চলে যায় - উত্পাদন লাইন থেকে এবং ব্যক্তির মাধ্যমে। শোকেস থেকে তিনি আবর্জনা দেখেন, যা ভোক্তা অবিরামভাবে নিজের মাধ্যমে চালায়: পরিবাহক থেকে ল্যান্ডফিল পর্যন্ত। এমনকি পিতিরিম সোরোকিন এমন একটি সম্ভাবনা সম্পর্কে, একটি ল্যান্ডফিলের সভ্যতা সম্পর্কে আগাম লিখেছিলেন।

এখানে একটি ফাইলের মতো সহজ এবং টয়লেট পেপারের মতো অপরিবর্তনীয় জিনিস রয়েছে৷ জিনিসটি কী উদ্দেশ্যে বা ব্যবহার করা যেতে পারে তা বোঝার জন্য সেগুলির এক নজরে যথেষ্ট৷ ঐতিহাসিক যাদুঘরটি ঘুরে দেখুন এবং উত্সর্গীকৃত হলের মধ্য দিয়ে হাঁটুন৷ ব্রোঞ্জ যুগের সংস্কৃতি। এটা খুব স্পষ্ট: এটি একটি কুড়াল, এটি একটি হাতুড়ি, এটি একটি বাটি এবং এটি একটি তীরের মাথা। 25 পৃষ্ঠার নির্দেশাবলীর প্রয়োজন নেই; এটি সবই খুব স্পষ্টভাবে শুরু হয় এবং শেষ হয় ব্যবহারিক উদ্দেশ্য। এমনকি আমার বিড়ালও অনুমান করেছিল টয়লেটটি কিসের জন্য এবং কিসের জন্য - দরজার নব।

একটি ভিন্ন ধরনের জিনিস আছে. ওয়ালপেপার, কাঠের প্যানেল, সিলভার সিল, ফুলদানি, ডুমুরের পাত্র, সাইডবোর্ডে কাচের হাতি.. তাদের প্রায় কোনও ব্যবহারিক ব্যবহার নেই, তবে তাদের উপস্থিতি একটি নির্দিষ্ট নান্দনিক পরিবেশ তৈরি করে, যাকে বলা হয় দৈনন্দিন জীবনের স্বাচ্ছন্দ্য। সর্বোপরি, এটি স্পষ্ট যে একটি তুলতুলে কার্পেটে বসে থাকা, বালিশ দিয়ে ঘেরা এবং একটি মার্জিত চেরি পাইপে পাফ করা কার্পেটে শুয়ে বেলোমোরকানাল ধূমপানের চেয়ে অনেক বেশি আনন্দদায়ক। কাঠের প্যানেল চোখের আনন্দদায়ক হয়; সাইডবোর্ড থেকে হাতিগুলি একটি ন্যাকড়া দিয়ে মুছে ফেলা যেতে পারে, স্নায়ুকে উপশম করে এবং ফিকাসও সেখানে দরকারী কিছু।

এটা সব কোথা থেকে এসেছে? ঠিক আছে, এটি প্রাচীন কালে আবার শুরু হয়েছিল, বিশেষত উন্নত ম্যামথ শিকারীরা বুঝতে পেরেছিল যে রঙিন পালক, খোসা এবং প্রসাধনীর তৎকালীন অ্যানালগগুলির সাহায্যে আপনি কেবলমাত্র আপনি কী ধরণের উপজাতি তা নির্ধারণ করতে পারবেন না, তবে শো-অফও নিক্ষেপ করতে পারবেন। অন্যদের কাছে প্রদর্শন করা যে একটি "চমকপ্রদ পোশাক" এর মালিক খাদ্য প্রাপ্তির জন্য চাপের প্রয়োজন থেকে মুক্তি পায় এবং প্রজননের দিকে আরও মনোযোগ দিতে পারে, স্বয়ংক্রিয়ভাবে তার নির্বাচিত ব্যক্তিকে কঠোর পরিশ্রম থেকেও বাঁচাতে পারে। হংকং থেকে আধুনিক ডায়মন্ড ব্রা এবং টাই মোটামুটি একই কাজ সম্পাদন করে - এটি অবস্থানের বিষয়।

কিন্তু…

তবে চেতনার "গ্ল্যামারাইজেশন" এর একটি ডিগ্রি রয়েছে, যার পরে বাহ্যিক বৈশিষ্ট্যগুলি ব্যবহারিক প্রয়োগের চেয়ে বেশি গুরুত্বপূর্ণ হয়ে ওঠে। একটি ঝাড়বাতিতে ক্রিস্টাল দুল এটি যে আলো তৈরি করে তার চেয়ে বেশি গুরুত্বপূর্ণ হয়ে ওঠে। রোলস-রয়েসের হাতের করাত সোনার গ্রিল ফণার নিচে হর্সপাওয়ারের চেয়ে বেশি প্রাধান্য পায়।

মনে হবে - আচ্ছা, তার সাথে জাহান্নাম! আপনি জানেন না মানুষের জীবনে অদ্ভুত শখ আছে! এমন কিছু লোক আছে যাদের শখ, দুঃখিত, গন্ডারের মলমূত্র সংগ্রহ করা, কিন্তু তাদের প্রতি সাধারণ হাস্যকর মনোভাব থাকা সত্ত্বেও, কেউ এমন জায়গায় এই লোকদের চিকিত্সা করার কথা ভাবে না যেখানে দেয়ালগুলি নরম এবং শার্টগুলি দীর্ঘ হাতা রয়েছে এবং ক্লায়েন্টের পিছনে আরামে ফিট করে। তাদের মজা করতে দিন!

হ্যাঁ, ঈশ্বরের জন্য, যাক!

কিন্তু যখন সাইকোসিস ব্যাপক আকার ধারণ করে, সমাজের মধ্যে অগ্রাধিকার, এটিকে হালকাভাবে বলতে গেলে, পরিবর্তন করা হয়। এমন মহিলারা আছেন যারা $ 800 মূল্যের একটি লেবেল সহ সিল্কের টুকরো কেনার জন্য পর্যাপ্ত পুষ্টি অস্বীকার করে অর্থ সঞ্চয় করেন। এমন কিছু পুরুষ আছেন যারা একটি ব্যয়বহুল স্পোর্টস কার কেনার জন্য এক-রুমের অ্যাপার্টমেন্টের জন্য তিন-কক্ষের অ্যাপার্টমেন্ট বিনিময় করেন (এটি এই বিষয়টিকে বিবেচনা করে যে তারা রিং রোডের চেয়ে বেশি গাড়ি চালাবে না)। বিক্রয়ের জন্য মোবাইল ফোন রয়েছে, যার "ভর্তি" পছন্দসই হওয়ার জন্য অনেক কিছু ছেড়ে দেয়, তবে যার দাম কেবল কেসটির ফ্যাশনেবল ডিজাইনের কারণে সমস্ত যুক্তিসঙ্গত সীমা ছাড়িয়ে যায়।

লোকেরা কেনাকাটা করতে যায় এবং নিজেরা জুতা কিনে নেয় (দারুণ!), টুথব্রাশ (দারুণ!) এবং টেনিস র্যাকেট (শুধু দুর্দান্ত!) এবং একই সাথে তারা কফি মেশিনে অর্থ ব্যয় করে যা তাদের স্ত্রীর চেয়ে "এসপ্রেসো" কখনই ভাল করতে পারে না, ত্বক শক্ত হওয়া থেকে ফ্ল্যাট মুখের মেয়েদের বিয়ে করে, গ্রীষ্মের জন্য মিশরে উড়ে যায়, যদিও রাতে তারা শহরতলিতে মাছ ধরার স্বপ্ন দেখে পুকুর এবং জিন্সের পোশাক। যার দাম এত বেশি যে নীচে একটি সম্ভাব্য স্থানের চিন্তা থেকেই তাদের মধ্যে একটি গুরুতর বিষন্নতা ঘটে। এবং এখানে বিষয়টা এমনও নয় যে তারা এই সমস্ত কিছু বহন করতে পারে বা না পারে। এটা ঠিক যে এমনকি আমাদের আকাঙ্ক্ষাগুলি উপলব্ধি করার সবচেয়ে আপাতদৃষ্টিতে পবিত্র এবং ব্যক্তিগত আকাঙ্ক্ষার মধ্যেও, আমরা আবার, আমরা যা চাই তা চাই না, তবে আমাদের যা প্রয়োজন।"

এই দীর্ঘ উদ্ধৃতিতে তালিকাভুক্ত সবকিছুই মানুষের আচরণের গোপন নিয়ন্ত্রণের বাহ্যিক প্রকাশ, যিনি "মহান শিক্ষক" ফুরসেনকোর রেসিপি অনুসারে কঠোরভাবে একটি অনুকরণীয় ভোক্তা হয়ে উঠেছেন।

উপসংহারে, আমি বলতে চাই যে আমি ব্যক্তিগতভাবে স্বরোভস্কির বিরুদ্ধে নই। আমি বাহ্যিক উজ্জ্বলতার মূল্যে শ্রেষ্ঠত্বের আদর্শের বিরুদ্ধে। আমি বিশ্বাস করি যে "গবাদিদের উপরে দেবতাদের" শ্রেষ্ঠত্বের এই আদর্শ অন্যটির থেকে আলাদা নয়, যেখানে অভিজাতদের অন্তর্গত একটি কম্পাস দ্বারা পরিমাপ করা হয়েছিল এবং যা ইতিমধ্যেই একবার ইতিহাসের দরবারে এসেছে।