পেপসি-কোলা কীভাবে সোভিয়েত যুদ্ধজাহাজ পেল

2024 লেখক: Seth Attwood | [email protected]. সর্বশেষ পরিবর্তিত: 2023-12-16 15:59

1959 সালের গ্রীষ্মে, মার্কিন ভাইস প্রেসিডেন্ট রিচার্ড নিক্সন প্রথমবারের মতো ইউএসএসআর-এ পেপসি নিয়ে আসেন। এবং তিনি এমনকি নিকিতা ক্রুশ্চেভকে পানীয়টি চেষ্টা করতে রাজি করেছিলেন। তারপরে আমেরিকানরা ইউনিয়নে সোডা উত্পাদন প্রতিষ্ঠা করতে সক্ষম হয়েছিল। প্রতিক্রিয়া হিসাবে, ইউএসএসআর স্টোলিচনায়া ভদকা আমেরিকায় পাঠিয়েছিল। কিন্তু 30 বছর পরে, পেপসি রেসিপির জন্য, আমেরিকানরা ইউনিয়ন থেকে অনেক বেশি মূল্যবান কিছু পেতে সক্ষম হয়েছিল। এটি প্রায় কয়েক ডজন বাস্তব যুদ্ধজাহাজ এবং সাবমেরিন ছিল।

1959 সালের গ্রীষ্মে, ইউএসএসআর-এর একটি প্রদর্শনী এবং একটি পারস্পরিক প্রদর্শনী "মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রের শিল্প পণ্য" মস্কোতে নিউ ইয়র্কে অনুষ্ঠিত হয়েছিল। সোকোলনিকি পার্ক আমেরিকান তৈরি পণ্যগুলি প্রদর্শন করেছে: গাড়ি, শিল্প সামগ্রী, ফ্যাশন নিউজ এবং একটি সাধারণ আমেরিকান বাড়ির সম্পূর্ণ মডেল। অনেক সুপরিচিত ব্র্যান্ড এই প্রদর্শনীতে অংশ নিয়েছিল: তাদের মধ্যে ডিজনি, আইবিএম এবং পেপসি।

সেই গ্রীষ্মে, অনেক সোভিয়েত মানুষ তাদের জীবনে প্রথমবারের মতো পেপসি চেষ্টা করেছিল। তাদের একজন ছিলেন সোভিয়েত ইউনিয়নের কমিউনিস্ট পার্টির প্রধান নিকিতা ক্রুশ্চেভ। 24 জুলাই, তৎকালীন মার্কিন ভাইস-প্রেসিডেন্ট রিচার্ড নিক্সন ক্রুশ্চেভকে প্রদর্শনীটি দেখতে দেন। সেখানেই কুখ্যাত রান্নাঘর বিতর্ক হয়েছিল। কথোপকথনটি এর নাম পেয়েছে কারণ এটির বেশিরভাগই একটি বাড়ির একটি মডেল রান্নাঘরের অঞ্চলে হয়েছিল যা আয়োজকদের মতে, প্রতিটি আমেরিকান সামর্থ্য রাখতে পারে।

দুই শক্তির প্রধানরা কমিউনিজম ও পুঁজিবাদের গুণাবলী ও কুফল নিয়ে আলোচনা করেছেন। নিক্সন ক্রুশ্চেভকে পেপসি স্ট্যান্ডে নিয়ে যান, যা প্রতীকীভাবে দুটি অংশে বিভক্ত ছিল: একদিকে পানীয়টি আমেরিকান জলে মিশ্রিত হয়েছিল, অন্যদিকে সোভিয়েত জলের সাথে।

আগের সন্ধ্যায়, পেপসির একজন নেতা ডোনাল্ড কেন্ডাল আমেরিকান দূতাবাসে নিক্সনের সাথে কথা বলেছেন। কোম্পানির আন্তর্জাতিক বিভাগের প্রধান হিসাবে, তিনি এই প্রদর্শনীতে একটি বুথ স্পন্সর করার বিরুদ্ধে বাকি ব্যবস্থাপনার অবস্থান উপেক্ষা করেছিলেন। প্রমাণ করার জন্য যে ট্রিপটি বৃথা যায়নি, তিনি নিক্সনকে বলেছিলেন যে তাকে "ক্রুশ্চেভকে অবশ্যই তার হাতে পানীয়টি নিতে হবে।"

নিক্সন সফল হন। ক্রুশ্চেভ সতর্কতার সাথে পেপসির গ্লাস থেকে চেষ্টা করার সময় ফটোগ্রাফার উভয় নেতাকে একটি ছবিতে বন্দী করেছিলেন। তাদের পাশে, কেন্ডাল আরেক গ্লাস পানীয় ঢেলে দেয়। ক্রুশ্চেভের ছেলে পরে স্মরণ করেন যে অনেক সোভিয়েত মানুষ যারা প্রথম পেপসি চেষ্টা করেছিল বলেছিল যে পানীয়টির গন্ধ মোমের মতো।

কেন্ডালের জন্য, এই ছবিটি একটি সত্যিকারের বিজয় ছিল। মস্কোতে আমেরিকান প্রদর্শনীর ছয় বছর পর, তিনি কোম্পানির দায়িত্ব নেন। ইউএসএসআর কেন্ডালের জন্য আশার ভূমিতে পরিণত হয়েছিল এবং তার লক্ষ্য ছিল এটিকে পেপসির একটি নতুন বাজারে পরিণত করা। 1972 সালে, তিনি তার কোম্পানির একচেটিয়া অধিকার জাহির করতে এবং 1985 সাল পর্যন্ত কোকা-কোলা প্রতিযোগীদের সোভিয়েত বাজারের বাইরে রাখতে সক্ষম হন।

ইউএসএসআর-এ, পানীয়ের সিরাপ সরবরাহ করা হয়েছিল, যা স্থানীয় কারখানায় ইতিমধ্যে প্রস্তুত এবং বোতলজাত করা হয়েছিল। নিউইয়র্ক টাইমস তখন পেপসিকে সোভিয়েত ইউনিয়নের "প্রথম পুঁজিবাদী পণ্য" বলে অভিহিত করে। শুধুমাত্র একটি অপূর্ণতা ছিল - টাকা.

আন্তর্জাতিক বাজারে সোভিয়েত রুবেলের কোন মূল্য ছিল না, যেহেতু তাদের মূল্য ক্রেমলিন দ্বারা নির্ধারণ করা হয়েছিল। সোভিয়েত আইন দেশের বাইরে মুদ্রা রপ্তানি নিষিদ্ধ করেছিল। অতএব, পেপসি এবং ইউএসএসআর-এর মধ্যে সমস্ত চুক্তি বিনিময় নীতির উপর ভিত্তি করে ছিল। পানীয়ের কাঁচামালের বিনিময়ে, পেপসি সোভিয়েত সরকারের কাছ থেকে স্টোলিচনায়া ভদকা পেয়েছিল। 1980 এর দশকের শেষের দিকে, সোভিয়েত লোকেরা বছরে প্রায় এক বিলিয়ন পেপসি পান করত।

1988 সালে, কোম্পানিটি মাইকেল জ্যাকসন অভিনীত একটি টেলিভিশন বিজ্ঞাপনের জন্য প্রথমবারের মতো অর্থ প্রদান করে। বিনিময় মহান কাজ, "Stolichnaya" রাজ্যে ভাল বিক্রি. যাইহোক, সোভিয়েত-আফগান যুদ্ধের কারণে আমেরিকা যে নিষেধাজ্ঞা আরোপ করেছিল তাতে সবকিছু বদলে যায়। এর মানে হল যে অন্য কিছু পরিবর্তন করতে হবে।

সুতরাং, 1989 সালের বসন্তে, পেপসি এবং ইউএসএসআর একটি অভূতপূর্ব চুক্তি স্বাক্ষর করেছে। আমেরিকান কোম্পানি 17টি পুরানো সাবমেরিন এবং তিনটি যুদ্ধজাহাজের মালিক হয়ে ওঠে: একটি ফ্রিগেট, একটি ক্রুজার এবং একটি ডেস্ট্রয়ার, যা কোম্পানিটি স্ক্র্যাপের জন্য বিক্রি করেছিল। পেপসি নতুন সোভিয়েত বাল্ক ট্যাঙ্কারও পেয়েছিল, যার মধ্যে কিছু লিজ দেওয়া হয়েছিল এবং কিছু একটি বন্ধুত্বপূর্ণ নরওয়েজিয়ান কোম্পানির কাছে বিক্রি হয়েছিল।

প্রতিক্রিয়া হিসাবে, পেপসি কাউন্সিলের দেশ জুড়ে পানীয় কারখানার সংখ্যা দ্বিগুণ করার অধিকার জিতেছে। প্রেসিডেন্ট জর্জ ডব্লিউ বুশের নিরাপত্তা উপদেষ্টা কেন্ডাল ব্রেন্ট স্কোক্রফট একবার নকল করেছিলেন "আমরা সোভিয়েত ইউনিয়নকে আপনার চেয়ে দ্রুত নিরস্ত্র করছি।"

কিন্তু এটি 1990 সালে স্বাক্ষরিত $ 3 বিলিয়ন চুক্তির সাথে অতুলনীয় ছিল (চিত্রটি ইউএসএসআর এবং মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রে সোভিয়েত ভদকার পেপসি সোডা টার্নওভারের আর্থিক সমতুল্যের উপর ভিত্তি করে)। এটি ছিল সোভিয়েত ইউনিয়ন এবং একটি আমেরিকান প্রাইভেট কোম্পানির মধ্যে ইতিহাসে সবচেয়ে বড় লেনদেন। পেপসি এমনকি কমিউনিস্ট রাষ্ট্রে আরেকটি ব্র্যান্ড চালু করেছে - পিজা হাট। ভবিষ্যৎ উজ্জ্বল মনে হচ্ছিল।

যাইহোক, 1991 সালে সোভিয়েত ইউনিয়নের পতন ঘটে এবং এর সাথে "শতাব্দীর চুক্তি" ভেঙ্গে যায়। যদিও রাশিয়া মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রের বাইরে পেপসির দ্বিতীয় বৃহত্তম বাজার হিসাবে অব্যাহত রয়েছে, তাদের অগ্রগামী গৌরব ম্লান হয়ে গেছে। কোম্পানিটি প্রতিযোগিতার সাথে মানিয়ে নিতে ব্যর্থ হয়েছে - মাত্র কয়েক বছরের মধ্যে, কোকা-কোলা তার পূর্বসূরিদের বাইপাস করেছে। এবং 2013 সালে, কোম্পানির বিলবোর্ডগুলি পুশকিনস্কায়া স্কোয়ার ছেড়ে যায়। সম্ভবত পেপসির সেই ধ্বংসকারী রাখা উচিত ছিল …